Online-PR Newsletter Ausgabe 12

Ausgabe 12 | 22.06.2007 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

"Content is King" - warum auch Sie jetzt endlich praktizieren sollten, was Online-Experten regelmäßig predigen, erfahren Sie in unserem Beitrag über Gratis-PR mit Suchmaschinen.

Eine sehr dankbare Plattform für Ihren Content ist das eigene Corporate-Blog. Wir berichten kurz über unser Agentur-Blog und laden Sie zu einem Besuch ein.

In unserer brandneuen Journalistenstudie erfahren Sie auf dreizehn Seiten, wie sich Journalisten die Online-PR von Unternehmen wünschen.
Gleichzeitig stellen wir Ihnen das Online-Befragungstool vor, mit dem wir die Journalisten für unsere Studie befragt haben.

Tipp: Setzen doch auch Sie künftig interessante Studien für Ihre PR ein. Wie Sie damit maximale Aufmerksamkeit erzielen und Ihre kommunikativen Ziele erreichen, das verrate ich Ihnen gerne in einem persönlichen Gespräch.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover,

Ulf-Hendrik Schrader
Dozent für Online-PR, PR-Berater

P.S.: Würden Sie in der Vorweihnachtszeit gerne Ihren Shop oder eines Ihrer Produkte als redaktionellen Geschenktipp in den Medien sehen? Dann ist jetzt der Zeitpunkt, sich darum zu kümmern. Der Countdown läuft.

Erfahren Sie mehr...

Inhaltsverzeichnis

Nagelneue Journalistenstudie zur Online-PR

Das Internet verändert noch immer den Journalisten-Alltag. Dabei werden die Anforderungen der Medien zwar nicht höher, aber sie differenzieren sich weiter aus.

Weniger denn je reicht es, einfach eine generelle Pressemitteilung über einen Verteiler zu versenden. Das ist die wichtigste Erkenntnis unserer aktuellen Journalisten-Umfrage zu praktischen Aspekten der Online-PR.

Gemeinsam mit Studenten des Studiengangs Public Relations der Fachhochschule Hannover haben wir bis zum Dezember 2006 278 Print- und Onlinejournalisten nach ihren Wünschen und Vorlieben befragt. Die Ergebnisse gibt es nun in einer

13-seitigen Studie zum freien Download.

Unser Tipp: Sollte eine Frage offen bleiben, stellen Sie diese einfach in das Eingabefeld auf der Download-Microsite! Wir können Ihre Frage dann vielleicht schon in der nächsten Journalistenstudie beantworten.

Quelle: Eigene Recherche.

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Wie Sie mit Suchmaschinen gratis PR bekommen

Natürlich: Pressemitteilungen sind in erster Linie ein wichtiges Instrument der Pressearbeit. Aber das ist nicht alles. Wer Pressemitteilungen oder Fachbeiträge geschickt platziert, erreicht seine Zielgruppe ohne Umwege - und das oft jahrelang. Eine entscheidende Rolle spielen dabei die Suchmaschinen.

Contentquellen: Pressebereich und Newsdienste

Zunächst gehört eine Pressemitteilung in den Online-Pressebereich des Mitteilungsgebers, also des Unternehmens, das für den redaktionellen Inhalt verantwortlich ist. Hier kann sie von den Suchmaschinen gefunden werden. Gerade wer nach einem vergleichsweise spezifischen Keyword sucht, kommt so direkt auf Ihre Webseite.
Je mehr zielgruppenorientierten Content Sie online zur Verfügung stellen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass etliche Besucher auf diesem Weg zu Ihnen finden.

Eine zweite, mindestens ebenso Erfolg versprechende Methode ist von Nutzung von Newsdiensten und Presseportalen. Viele kostenlose Presseportale wie zum Beispiel openpr.de oder pressbot.net archivieren Ihre Pressemitteilung für lange Zeit. Diese Archive werden von den wichtigen Suchmaschinen erfasst und wiederum archiviert.

Multiplikatoreffekte ohne Zusatzaufwand

Wenn Sie also beispielsweise eine Mitteilung über Internetauktionen verbreitet haben, ist es gut denkbar, dass Google beim Suchbegriff "Auktion Anbieter kostenlos" Ihren Text findet. Bei überdurchschnittlich attraktiven Informationen sind einige tausend Leser nicht ungewöhnlich. Außerdem stoßen einige Webmaster auf Ihren Text, veröffentlichen ihn auf der eigenen Seite oder verlinken ihn.

Damit haben Sie, ohne zusätzliche Arbeit und Kosten, gute Multiplikatoren gewonnen. Denn jeder Webmaster, der den Beitrag weiterverwendet, hat seine eigene Zielgruppe im Blick und wirkt wie eine Art positiver Filter für die passenden Inhalte. Dieser Mechanismus funktioniert sowohl für die Beiträge auf Ihrer eigenen Webseite, als auch bei der Veröffentlichung auf Presseportalen.

Fazit: Inhalt zahlt sich aus

Ab und zu kommt es vor, dass ein Seitenbetreiber nur Ihren attraktiven Content nutzt, aber jeden Hinweis auf Ihr Angebot entfernt. Das ist ärgerlich, nie ganz zu verhindern und bei Pressemitteilungen sogar legitim. In den meisten Fällen werden Sie aber von der Veröffentlichung und der Suchmaschinenerfassung profitieren. Wie stark der Effekt ist, hängt vor allem von der Bedeutung des Themas und der redaktionellen Umsetzung ab.

Seit Jahren erstellen wir für unsere Kunden Inhalte, die auf relevante Keywords optimiert sind. Wenn auch Sie nachhaltig Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessern möchten, nehmen Sie bitte unverbindlich

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Quelle: eigene Recherche.

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Blogo ergo sum? – Dann "sind" wir jetzt auch!

Ja geht das denn: Eine PR-Agentur, die sich Online-PR auf die Fahnen schreibt und kein eigenes Blog hat? Nein, das geht nicht.
Unter der einprägsamen Domain PR-Agentur-Blog.de haben vor drei Monaten daher auch wir damit begonnen, zu bloggen. Erst zögerlich, dann mit immer mehr Begeisterung.

32 Beiträge später und um viel Erfahrung reicher können wir bereits erste Erfolge feiern: Das PR-Agentur-Blog zählt in verschiedenen Rankings zu den führenden Corporate-Blogs und erfährt innerhalb der PR-Branche einige Aufmerksamkeit. Schauen Sie doch auch mal ins

PR-Agentur-Blog!

Wir beraten Kunden über die Einsatzmöglichkeiten von Corporate-Blogs, entwickeln Konzepte und Leitfäden, setzen Blogs auf Basis von Open-Source-Software grafisch und technisch um und begleiten die Einführungsphase. Nehmen Sie bitte unverbindlich

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Tipp: Online-Befragungstool Askallo

Für Marktforschung sowie interne und externe Kommunikation sind Befragungen von Kunden, Mitarbeitern oder anderen Gruppen ein wichtiges Instrument. Will man dieses effizient nutzen, braucht man eine leistungs- fähige Befragungsplattform.

Im Vorfeld unser Journalistenbefragung mit der FH Hannover haben wir daher den Markt der entsprechenden Anbieter gründlich sondiert und uns aufgrund des überzeugenden Preis-Leistungs-Verhältnisses für Askallo entschieden.

Askallo bietet ein Online-System, mit dem man schnell und komfortabel Umfragen durchführen kann. Fragebögen lassen sich ohne aufwändige Einarbeitung schnell und intuitiv anlegen und an das Corporate Design anpassen. Auf Knopf- druck erhält man eine Schnellauswertung mit Balkendiagram- men, per Klick einen Export für Excel oder SPSS.

Wir setzen Befragungen seit Jahren erfolgreich ein um spannende Inhalte für PR-Aktionen zu gewinnen. Jüngst haben wir beispielsweise das Vorurteil bestätigen können, dass Frauen wesentlich länger zum Koffer packen benötigen, als Männer. Ein dankbares Thema für Journalisten.

Wir konzipieren und setzen gerne auch Ihre Befragung von A-Z um. Wenn Sie sich zu Einsatzmöglichkeiten und Ideen für Ihren Geschäftserfolg informieren möchten, nehmen Sie bitte unverbindlich

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Quelle: Eigene Recherche.

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Praxistipps für das Online-Marketing

Im Webmagazin

werbeanzeige.de finden Online-Marketer aktuelle Branchen-News und zahlreiche Fachartikel mit Praxistipps für erfolgreiches Online-Marketing. Literaturtipps, Linkempfehl- ungen, ein RSS-Feed und Newsletter sowie Veranstaltungs- hinweise runden das Angebot ab.

Der Herausgeber Nico Zorn betreibt nebenher auch noch ein

Marketing- und

E-Mail-Marketing-Blog. Hauptberuflich ist er für das Online-Marketing der artegic AG verantwortlich und beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit den Themen E-Mail-, Suchmaschinen- und RSS-Marketing.

Quelle: Eigene Recherche

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Rezension: Guerilla Marketing für Unternehmertypen

"Guerilla Marketing für Unternehmertypen" beschäftigt sich intensiv mit der Frage, welche Rolle das Guerilla-Marketing in der Werbe- und Marketingwelt spielt, wie es am besten eingegrenzt und am besten genutzt werden kann.

Hierbei werden beginnend mit einer Definition und einem historischen Überblick die verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten (wie z.B. das Viral oder das Sensation Marketing) dieser Marketingform näher betrachtet. Es handelt sich dabei um eine Art des Marketings, die sich durch hohe Flexibilität und Einfallsreichtum auszeichnet und im Idealfall eine hohe Aufmerksamkeit bei den Konsumenten ohne ein zu hohes Budget erreicht.

Die abweichenden Anforderungen von kleinen und mittelständischen Unternehmen werden ebenso bedacht wie potentielle Fehler oder Anwendungsbeispiele. Der Praxisbezug wird noch verstärkt durch einen Bericht über den ersten Guerilla Marketing Kongress 2004 sowie einer Adressliste von Guerilla Marketing Unternehmen.

Den Autoren gelingt es, dem Leser einen kompakten Überblick der Thematik zu geben. Trotzdem ist es möglich, schon vorhandenes Wissen zu vertiefen, indem nur die Kapitel, die das gewünschte Thema aufgreifen ausgewählt werden.
Besonders für den Einsatz in der Praxis ist "Guerilla Marketing für Unternehmertypen" also gut geeignet, da die Kapitel stichwortartig angeordnet und unabhängig von einander sind. In diesem Zusammenhang sind auch die Anwendungsbei- spiele sowie die häufig bildhafte Darstellung positiv zu bewerten.

Quelle: Eigene Recherche.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Online-PR: Neue Journalistenstudie Online-PR: Gratis-PR mit SEO Kurzvorstellung PR-Agentur-Blog Tipp: Online-Befragungstool Askallo Tipp: werbeanzeige.de Rezension: Guerilla Marketing Top: Partner-Newsletter Exklusive Rabatte für Abonnenten Newsletter abbestellen Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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