Online-PR Newsletter Ausgabe 13

Ausgabe 13 | 10.08.2007 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

wenn ich in den vergangenen Wochen aus dem Fenster sah, empfand ich unsere intensive Beschäftigung mit Weihnachten gar nicht mal als so abwegig.
Das schlechte Wetter wird auch den vielen Redakteuren ein Trost sein, die gerade Geschenktipps zusammenstellen. Last-Minute können einige wenige Kunden noch von unserem Ein- satz profitieren und dabei sein.

Apropos Einsatz: Wir wachsen und suchen einen wirklich guten PR-Assistenten, sehen Sie hierzu bitte unser Stellen- angebot und leiten Sie es weiter, wenn Sie einen guten Kandidaten kennen. Vielen Dank!

Was es mit dem Hinweis "gratis Software-Lizenz" in der Betreffzeile dieses Newsletters auf sich hat, erfahren Sie in unserem Artikel "Professionelle Screencapture-Videos selbst gemacht". Ja, wir schenken Ihnen wirklich eine hochwertige Software. Einfach so.

Das passiert, wenn man dauernd an Weihnachten denkt...

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover,

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

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Last-Minute: PR für das Weihnachtsgeschäft

Über ein Viertel des Jahresumsatzes erwirtschaften Online-Unternehmen mit dem Weihnachtsgeschäft. Entsprechend hart fällt in dem wichtigsten Verkaufszeitraum des Jahres der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Konsumenten aus. Ein gefragter Multiplikator sind dabei Medien, die Geschenktipps publizieren.

Lange Vorlaufzeiten verlangen frühes Handeln

Unternehmen, die redaktionelle Geschenktipps platzieren wollen, müssen allerdings die monatelangen Vorlaufzeiten der Medien einkalkulieren. Unserer Erfahrung nach bereiten sich Online-Unternehmen zwar sehr gewissenhaft auf das Weihnachtsgeschäft vor, denken an Pressearbeit häufig aber erst in letzter Minute.

Dann erhalten wir im Oktober oder November Aufträge zur Platzierung eines Geschenktipps. Für die meisten Medien ist das aber viel zu spät, viele Magazine stellen ihre Geschenktipps bereits im August fertig.

Soll die vorweihnachtliche Pressearbeit effektiv sein, muss man schon im Hochsommer mit den Vorarbeiten beginnen. Die psychologische Herausforderung, bei 30 Grad im Schatten an Weihnachten zu denken, nehmen wir im Interesse unserer Kunden jetzt schon zum vierten mal in Folge an:

Spezialangebot gemeinsam mit Trusted Shops

Damit nicht nur das Timing, sondern auch alle anderen Erfolgsfaktoren stimmen, haben wir auch dieses Jahr wieder gemeinsam mit Trusted Shops, Europas führender Gütesiegel-Anbieter für Onlineshops, frühzeitig eine PR-Aktion für das Weihnachtsgeschäft entwickelt. Sie ist speziell auf die Bedürfnisse von Onlineshops und Geschenke-Anbietern abgestimmt.

Im letzten Jahr haben wir im Rahmen dieser Aktion übrigens eine kumulierte Reichweite von rund 570 Millionen Lesern erreicht.

Aufträge für unsere erfolgreiche Weihnachts-Aktion nehmen wir nur noch bis zum Mittwoch, 15. August an. Bei Versand dieses Newsletters waren nur noch 5 Plätze frei.

Jetzt informieren und noch schnell Chancen sichern!

Quelle: Eigene Recherche.

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Praxis-Tipp: Nutzen Sie kostenfreie Bilddatenbanken

Bildlizenzen sind teuer – auf eine ansprechende Gestaltung von Webseiten und Printerzeugnissen möchte man dennoch nicht verzichten. Als gute Alternative bieten sich hier Bilddatenbanken mit lizenzfreien Bildern an.

Während bei vielen Anbietern für kostenfreie Downloads lediglich eine Registrierung erforderlich ist, arbeiten einige mit "Downloadcredits", die durch den Upload eigener Fotos erworben werden können.
Credits können alternativ auch gekauft werden, ein Bild in druckfähiger Qualität kostet dann etwa sechs Euro.

Die Nutzung der Bilddateien für kommerzielle und nicht kommerzielle Medienprojekte ist stets ausdrücklich erlaubt, wenn die Quelle, also die Bilddatenbank – in einigen Fällen ergänzend auch der jeweilige Fotograf – als Bildnachweis genannt wird.
Die Verwendung muss in einem "redaktionellen Rahmen" erfolgen, d.h. innerhalb textbasierter Veröffentlichungen, in denen das Bildmaterial der Erläuterung, Veranschaulichung oder grafischen Gestaltung des Textes dient. Eine Veröffentlichung in anderen Bilddatenbanken oder -katalogen ist nicht gestattet.

Unser Favorit ist iStockphoto. Die riesige Auswahl hochwertiger Bilder und die nach Bildaufbau oder Farbklima definierbare Suchfunktion überzeugen rundum. Auf der Suche nach dem perfekten Bild kann eine noch größere Auswahl aber sicher nicht schaden:

Diese Übersicht der kostenfreien Bilddatenbanken ist dem Datenbestand unserer kostenlosen PR-Toolbar entnommen. Mit über 450 redaktionell gepflegten PR-Links, PR-Forum, PR-Glossar, RSS-Feeds etc. ist die Toolbar Wissenspool und unverzichtbare Arbeitshilfe für den PR-Alltag.

PR-Toolbar jetzt gratis laden!

Quelle: eigene Recherche.

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Jobangebot: PR-Assistent (w/m)

Unser Team sucht wieder Verstärkung durch eine(n) engagierte(n) PR-Assistent(in).

Sie verfügen über einige Jahre Agenturerfahrung, Lust am Job, hohe Leistungsbereitschaft und Auffassungsgabe, sorgfältiges Arbeiten auch in Stresssituationen, eine hohe Internet-Affinität, Kontaktstärke, Organisationstalent, Erfahrungen mit den gängigen PC-Programmen sowie eine gute Kenntnis der deutschen Medienlandschaft.

Wir bieten Ihnen eingebettet in ein sympathisches Team sehr abwechslungsreiche Aufgaben für interessante Kunden. Erleben Sie Ihre spannende Zukunft in einer aufstrebenden Agentur in der Expo- und Messe-Stadt Hannover.

Bitte senden Sie Ihre vollständigen und aussagekräftigen Bewerbungsunterlagen unter Nennung des frühestmöglichen Eintrittstermins und Ihrer Gehaltsvorstellungen per Post an

Kommunikationsagentur Schrader
Braunstraße 6A
30169 Hannover

oder per E-Mail an schrader@prdienst.de

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Professionelle Screencapture-Videos selbst gemacht

Welcher besonderen Herausforderung begegnet man in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für IT- und Onlinethemen? Die Unterscheidungsmerkmale der meist sehr erklärungsbedürftigen Produkte zu Vorgängerversionen oder den Angeboten der Konkurrenz sind nicht nur Laien, sonden mitunter auch Fachjournalisten nur mit erheblichem Aufwand zu vermitteln.

Überzeugend vermitteln lassen sich diese Merkmale häufig eigentlich nur durch eine persönliche Vorführung oder einen Test. Insbesondere bei neuartigen Technologien, die althergebrachte Verfahren oder Wege, wie Menschen etwas tun, revolutionieren können, verschafft nur das persönliche Erlebnis den notwendigen Aha-Effekt.

Allerdings verlangen solche Vorführungen und Tests nicht nur den Journalisten viel Zeit ab, sondern auch den PR-Verantwortlichen und sind von daher auch unter finanziellen Gesichtspunkten oft nicht realisierbar. Was tun?

Konzipieren Sie eine Vorführung, als ob Sie sie mit Journalisten persönlich durchführen wollten, installieren Sie auf Ihrem Computer eine Screen-Capture-Software wie etwa

BB FlashBack und schließen Sie ein gutes Mikrofon an. Starten Sie nun die Software und beginnen Sie mit Ihrer Vorführung:

Öffnen Sie die Anwendung und erklären Sie, als säße ein Journalist in diesem Moment an Ihrer Seite, interessante Features, während Sie sie anwenden. Beschränken Sie sich im Wesentlichen auf die Funktionen, die das Alleinstellungsmerkmal und den größten Kundennutzen ausmachen. Nutzen Sie die Gelegenheit, verbal Ihre Botschaften zu platzieren, während Sie gleichzeitig visuell einen authentischen Eindruck vom Nutzen Ihrer Anwendung vermitteln.

Bearbeiten Sie diese Aufnahme nun noch etwas nach. Da leider nicht jeder Redaktions-PC über Lautsprecher verfügt, ist insbesondere eine Aufwertung durch "Sprechblasen" mit den Kerninformationen Ihrer Erklärungen und Kommentare sinnvoll. Das fertige Video exportieren Sie dann in das gewünschte Format und stellen es dann in Ihrem Online-Pressebereich zum Download oder als Stream zur Verfügung.

Für das Videostreaming empfiehlt sich übrigens Macromedia-Flash, da dieses als Plugin für die gängigen Browser am weitesten verbreitet ist. Der Vorteil eines Streams ist übrigens, dass der Journalist die Vorführung mit nur einem Klick sofort starten kann und nicht erst lange eine Datei herunterladen und ein passendes Programm zum abspielen starten muss. Hier sehen Sie

ein Beispiel.

Mit einem gut konzipierten und umgesetzten Screen-Capture-Video können Sie mit geringem einmaligem Aufwand Journalisten die Möglichkeit bieten, sich multimedial in sehr kurzer Zeit einen wirklich tief reichenden Eindruck von Ihrer Anwendung zu machen. So erzielen Sie den erwünschten Aha-Effekt auch ohne aufwändige persönliche Vorführungen vor Ort.

Wenn angebracht, können Sie für verschiedene Dialoggruppen wie etwa IT-Fachjournalisten und Journalisten der Publikumspresse sogar unterschiedliche Vorführungensvideos produzieren und somit noch individueller kommunizieren. Wichtig ist, dass Sie das Video nicht als werbliche Produktpräsentation verstehen, sondern möglichst authentisch und sachlich auf professioneller Ebene zu den Journalist reden.

Exklusiv als Leser des Online-PR-Newsletters erhalten Sie die Profi-Software BB FlashBack Express im Wert von 39 USD zum gratis Download.

Alle anderen zahlen weiterhin 39 Dollar.

Jetzt gratis herunterladen.

Mit dieser Software können Sie alles umsetzen, was wir im Beitrag empfehlen. Also: beherzt herunterladen, installieren und ausprobieren. Und berichten Sie uns doch mal von Ihren Resultaten - die beste Umsetzung werden wir hier vorstellen!

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Rezension: PR für Fachmedien

Das von Prof. Dr. Günter Bentele herausgegebene Buch setzt sich zusammen aus 21 Beiträgen verschiedener Autoren. Naturgemäß lässt es dadurch einen roten Faden vermissen. Positiv anerkennen muss man, dass sich erstmals in einem umfangreichen Buchprojekt der Fachmedien-PR gewidmet wurde.

Der Einstieg enttäuscht mit einem 100 Seiten füllenden wissenschaftlich theoretischen Grundlagenteil. Diese allgemeinen Grundlagen werden nicht nur in anderen Werken weitaus umfangreicher vermittelt, sie erweisen sich beim weiteren lesen auch nicht als hilfreich und tragen somit nicht zur Befriedigung des Erkenntnisinteresses des Lesers bei.
Wie aufschlussreich die auf einer Grundgesamtheit von 22 Teilnehmern basierenden Ergebnisse einer Befragung von PR-Schaffenden sind, sei auch einmal dahingestellt.

Der zweite mit "Praxis der Fach-PR" betitelte Teil beginnt mit einem weitestgehend dem "Handuch Unternehmenskommu- nikation" entlehnten Beitrag über die Konzeptionslehre. Durchaus lesenswert aber wiederum am eigentlichen Thema des Buches vorbei.

Die weiteren Beiträge, auch in den Teilen "Instrumente der Fach-PR" sowie "Ausgewählte Praxisfelder" sind zum Teil näher am Thema und vermitteln nützliches Wissen, speziell zur Arbeit mit Fachmedien.

Insgesamt bleibt der Eindruck, dass viele Bäume noch leben könnten, wenn man die Inhalte auf ein Zehntel des Umfangs verdichtet hätte. Ein knackiger Praxisratgeber zur PR für Fachmedien mit 60 Seiten wäre das lobenswerte Ergebnis dieser Bemühungen gewesen.

Quelle: Eigene Recherche.

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Rezension: Bücher kommunizieren

Auch dieses Buch hat mit Ralf Laumer einen Herausgeber und bietet mit Aufsätzen unterschiedlicher Autoren einen qualitativ schwankenden Inhaltsmix. Stringent aufgebaut, führen die vier Kapitel den Leser von den Grundlagen der Buch-PR zu den Spezifika der Verlags-PR, der PR für Buchhandlungen und der PR für Bibliotheken.

Etwas quälend auch hier der Grundlagenteil. Es gibt exzellente PR-Handbücher, die sämtliche Grundlagen in der angemessenen Ausführlichkeit behandeln. Ein Spezialbuch täte gut daran, auf entsprechende Werke zu verweisen und sich den Versuch zu verkneifen, einen eigenen Abriss zu liefern.

Für den fortgeschrittenen Leser spannend ist der Blick auf die Unterschiede und Besonderheiten der Buch-PR, dieser wird im ersten Kapitel aber nur selten gewährt, wie etwa im Beitrag "Textsorten der Buch-PR". Besonders schade ist, dass die Autorin des Abschnitts "Online-PR" es versäumt, konkrete Beispiele oder Ideen für Online-Buch-PR zu geben. Auch sie verharrt im Allgemeinen, das wiederum in anderen Büchern besser und umfassender dargestellt wird.

Die Beiträge in den nach Einsatzgebieten benannten Kapiteln können im Großen und Ganzen schon eher überzeugen und gestatten interessante Einblicke in die Besonderheiten und Instrumente der Buchbranche.

Von allen aufgeführten Schwächen abgesehen, leistet "Bücher kommunizieren" einen wichtigen Beitrag zur Vielfalt der PR-Literatur und stellt für PR-Schaffende, die einen Einstieg ins Thema suchen, eine gute Quelle dar.

Quelle: Eigene Recherche.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Last-Minute: PR zu Weihnachten Tipp: kostenfreie Bilddatenbanken Jobangebot: PR-Assistent (m/w) Tipp: Screen-Capture-Videos Rezension: PR für Fachmedien Rezension: Bücher kommunizieren Top: Partner-Newsletter Exklusive Rabatte für Abonnenten Newsletter abbestellen Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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