Online-PR Newsletter Ausgabe 16

Ausgabe 16 | 12.06.2008 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

Der Sommer ist DIE Zeit für Veranstaltungen. Sportturniere und Straßenfeste bieten aber nicht nur Gelegenheit, sich ausgiebig zu amüsieren – wenn Sie als Sponsor auftreten, ist auch in puncto Imagepflege Einiges möglich. Unser Beitrag erklärt, wie’s funktionieren kann.

Auch bereits im Sommer aktuell: das Weihnachtsfest. Zumindest die Redaktionen der Publikumszeitschriften bereiten jetzt schon ihre Dezember-Hefte vor. Höchste Zeit also, die eigenen Produkte ins Gespräch zu bringen. Wie Sie das am besten machen und was sonst noch für die Pressearbeit im Juni ansteht, verrät unser Tipp.

Als neue Rubrik gewähren wir ab sofort praktische Einblicke in unsere Arbeit. Jede Case Study beschreibt die Betreuung eines unserer Kunden: Von der Aufgabenstellung über die Vorgehensweise bis hin zur Zielerreichung.

Genießen Sie den Sommer.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover,

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

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Tipps für Pressearbeit im Juni

Manche guten Anlässe für erfolgreiche Pressearbeit ergeben sich allein schon aus der Jahreszeit. Mit diesen Themen können Sie im Juni punkten: Jede Geschichte rund um Swimming-Pools oder öffentliche Badeorte, Sicherheitstipps rund ums Schwimmen und Service-Hinweise, wie man Sonnenbrand vermeidet, kommen jetzt gut an.

Sicherheitsvorkehrungen für Reisen sind ebenfalls beliebt. Können Sie als Experte etwas zum Reisen mit Kindern sagen? Woran man sichere Hotels erkennt, wie man sinnvoll Gepäck packt und organisiert, Haus und Wohnung sichert oder das Haustier betreuen lässt, sind ebenfalls gute Anlässe, um sich als Fachmann zu Wort zu melden.

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Weihnachtsgeschäft? Im Juni Pressearbeit planen

Hochsommer schon an Weihnachten denken? Allerdings! Denn einen erheblichen Teil des Jahresumsatzes erwirtschaften Online-Unternehmen in der Vorweihnachtszeit. Wer jetzt aktiv wird, der kann seine Produkte in wichtigen Magazinen präsentieren und die Verkaufszahlen steigern. Im Herbst ist der Zug dafür abgefahren.

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So erkenne ich gute PR-Beratung

Es gibt kaum ein Feld, auf dem durch unüberlegtes Handeln so viel Geld und Energie verschwendet werden, wie die Unternehmenskommunikation. Das ließe sich mit einer professionellen PR-Beratung weitgehend vermeiden. Aber wie erkenne ich, ob eine PR-Beratung tatsächlich etwas taugt?

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PR im Internet – welche Möglichkeiten gibt es?

Welche Möglichkeiten bieten sich der PR im Internet und welche Chancen eröffnen sich damit?

Zunächst ist festzustellen, dass das Zeitalter des Internets einen tiefgreifenden Wandel vieler gesellschaftlicher Bereiche herbeigeführt hat – dies gilt nicht zuletzt für die Strukturen der Informationsbeschaffung und speziell auch journalistische Recherchen. Kaum ein Redakteur wird heute noch zuallererst zum Telefonhörer greifen, wenn er zu einem Thema recherchiert, sondern immer häufiger das Internet als grundlegende Informationsquelle nutzen. Deshalb ist PR im Internet auch so ausgesprochen wichtig.

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Case Study: Kreative Maßnahmen für Büroartikel-Shop

In dieser Rubrik wollen wir Ihnen ab dieser Ausgabe am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden zeigen, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen Online-PR dabei helfen kann, Unternehmensziele zu erreichen.

Für einen Medienerfolg braucht man nicht unbedingt einzigartige Produkte. Wenn die Idee hinter einer PR-Aktion überzeugend ist, interessiert sich plötzlich sogar die Internetausgabe der BILD-Zeitung für einen Büroartikel-Vertrieb.

Lesen Sie in unserer ersten Case Study, mit welcher Idee für eine mehrstufige PR-Aktion wir für ein Unternehmen aus einer langweiligen Branche und ohne echtes Alleinstellungsmerkmal eine beachtliche Medienresonanz erzielen konnten - die noch dazu viele neue Besucher auf die Website geführt hat.

Case Study im PDF-Format lesen

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Sponsoring: Imagegewinn durch Engagement

Die lokale Fußballmannschaft, das große Sommerfest oder die Klassik-Konzert-Reihe – kaum ein Event oder Verein kommt ohne die Unterstützung von Sponsoren aus. Gerade auf regionaler Ebene sind Firmen mit zahlreichen Anfragen dieser Art konfrontiert.

Doch wo hört das Spenden auf und wo beginnt das Sponsoring? Welche Vor- und Nachteile bietet diese Form des Engagements? Mit den wichtigsten Fragen rund ums Thema Sponsoring beschäftigt sich dieser Beitrag.

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Gesucht: PR-Berater(in) mit Bits und Bytes im Blut!

Zum Ausbau unseres 10-köpfigen Teams suchen wir zum 1. Juli oder später eine(n) engagierte(n) PR-Berater(in).

Hier geht's zur vollständigen Stellenausschreibung

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PR-Wörterbuch: Lifestyle-Analyse

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Während in der klassischen Markt- und Meinungsforschung die demographischen Variablen (Alter, Geschlecht, Einkommen, Schulbildung, Beruf und Religion) als Basis zu Bestimmung von Zielgruppen dienen, berücksichtigt die neuere Forschung weitere qualitative Variablen, vor allem Lebensstil-Variablen, die dann Milieus (Aktionsmilieu, Kontemplationsmilieu, Gemütlichkeitsmilieu etc.) definieren und eine wesentlich präzisere Zielgruppenansprache ermöglichen.

[Schulze 1992; Kombüchen 2000]

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert.
Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!.

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Rezension: Kommunikation im Web 2.0

Häufig fragen Personen, die nicht an meinem Seminar „PR im Web 2.0“ teilnehmen können, nach guter Literatur zum Thema. Bislang musste ich mit den Schultern zucken und auf Websites verweisen. Das hat sich mit dem Buch von Melanie Huber, die von 2001 bis 2006 Leiterin der Online-Redaktion der Zeit war, geändert.

Übersichtlich gegliedert führt Huber zunächst in den Begriff Web 2.0 ein und erklärt sowohl die sich daraus ergebenden Herausforderungen als auch die Chancen der PR. Auf den folgenden Seiten werden - zum Teil durch Gastbeiträge bekannter Experten - die relevanten Aufgabenfelder und Instrumente vollständig abgedeckt. Positiv: Auch verwandte Themengebiete wie die PR 2.0 lässt die Autorin nicht aus.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen für Juni Planung: Weihnachtsgeschäft Gute PR-Beratung erkennen PR im Internet Case Study: Büroartikel-Shop Imagegewinn durch Engagement Gesucht: PR-Berater(in) Glossar: Lifestyle Analyse Rezension: Kommunikation im Web 2.0 Top: Partner-Newsletter Exklusive Rabatte für Abonnenten Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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