Online-PR Newsletter Ausgabe 17

Ausgabe 17 | 10.07.2008 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

Was bringt einem Unternehmen mehr Nutzen - Werbung oder PR? Diese Frage und der Streit zwischen beiden Disziplinen sind nicht neu. Das renommierte Marketing Experiments Institut hat die Effektivität von Suchmaschinen-Marketing vs. PR unter die Lupe genommen. Wer dabei besser abgeschnitten hat, erfahren Sie in unserem Beitrag.

Dass PR über die Imagebildung hinaus einiges für den Umsatz tun kann, beleuchtet der aktuelle Fachartikel. Und sowohl unser Gastautor Nico Zorn als auch der Artikel zum Umgang mit Bloggern geben Tipps für Ihre Online-PR-Aktivitäten. Die im Juli relevanten Themen liefert unser Tipp gleich dazu.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover,

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

P.S.: Möchten Sie in der Vorweihnachtszeit Ihren Shop oder eines Ihrer Produkte als Geschenktipp in den Medien sehen? Dann nutzen Sie bis zum 15. Juli unser limitiertes Weihnachts-PR-Special!

Erfahren Sie mehr...

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Tipps für Pressearbeit im Juli

Wie die anderen Monate, die hier bereits abgehandelt wurden, bietet auch der Juli wieder eine Vielzahl von Anknüpfungspunkten für die erfolgreiche PR-Arbeit. Benannt nach dem römischen Staatsmann Julius Caesar, ist dieser Monat die Zeit des Hochsommers, des Reisens und der Ausflüge sowie der vielfältigsten Outdoor-Aktivitäten.

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13 konkrete Tipps zur PR mit Blogs

Seitdem Blogs auch in Entscheidermedien eine Bühne gefunden haben, vergeht kaum eine Woche, in der nicht einer dieser Entscheider uns gegenüber ("Sie machen doch Online-PR") den Wunsch äußert, Blogs mit in den Presseverteiler aufzunehmen.

Doch Vorsicht: Blogs sind nicht mit den herkömmlichen Medien vergleichbar und Blogger sind keine Journalisten. Wer dennoch nicht auf das Potenzial verzichten will, das sich grundsätzlich aus der Reichweite und Glaubwürdigkeit von Blogs ergibt, der sollte unbedingt einige Regeln beachten und unsere folgenden 13 Tipps beherzigen:

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Es muß nicht immer Werbung sein

Denken Sie vor allem an Imageeffekte, wenn es um das Thema PR geht? Dann unterschätzen Sie die Möglichkeiten von Public Relations. Sicherlich gehören Imageaufbau und -pflege zu deren wesentlichen Aufgaben. Aber: Dies schlägt sich auch langfristig positiv in den Umsatzzahlen nieder. Darüber hinaus lässt sich PR ganz gezielt und sehr effektiv zur Vertriebsförderung einsetzen. Dieser Beitrag verrät, wie.

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Case Study: Mit Nutzwert kostenlos B2B Leads generieren

In dieser Rubrik wollen wir Ihnen am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden zeigen, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen Online-PR dabei helfen kann, Unternehmensziele zu erreichen.

Der Wettbewerb für Newsletter-Dienstleistungen ist sehr intensiv. Trotzdem kann man mit Hilfe der Medien potenzielle Top-Kunden wirksam auf die eigenen Stärken aufmerksam machen. Gelungen ist dies mit unserer Hilfe der Agentur absofort Erfolg im Internet.

Lesen Sie in unserer Case Study, mit welcher Idee wir die Agentur nicht nur in zahlreichen Fachmedien platzieren, sondern auch noch über 100 hochwertige Leads generieren konnten.

Case Study im PDF-Format lesen

Weitere Case Studies im Archiv

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Profi oder Laie? Grundregeln des Journalismus

Das Einhalten von journalistischen Konventionen ist eine wichtige Grundlage für professionelle Berichterstattung und trägt erheblich zur Glaubwürdigkeit bei. Die wichtigsten Grundregeln haben wir für sie übersichtlich aufgelistet.

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Pressearbeit schlägt Pay Per Click

Das renommierte Online-Forschungsinstitut MarketingExperiments.com hat eine interessante Studie veröffentlicht. Untersucht wurde der Effekt von Pressearbeit im direkten Vergleich zu Effekt und Kosten von Pay-Per-Click-Marketing (bei letzterem werden Google-Anzeigen für bestimmte Schlüsselwörter gekauft).

Beurteilt wurde über einen Zeitraum von sechs Monaten eine PR-Kampagne mit sieben Pressemitteilungen für zwei Domains. Diese wurden über Nachrichtenkanäle sowie direkt durch eine professionelle PR-Agentur an Journalisten verbreitet.

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Gesucht: PR-Berater(in) für Standort Hannover

Zum Ausbau unseres 10-köpfigen Teams suchen wir wieder eine(n) erfahrene(n) PR-Berater(in) mit Internet-Affinität.

Hier geht's zur vollständigen Stellenausschreibung

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Pressearbeit per E-Mail: Die häufigsten Fehler

E-Mails haben sich in der Kommunikation mit Journalisten längst zum wichtigsten Kanal entwickelt. Dabei werden in der Praxis jedoch häufig Fehler gemacht, die leicht vermieden werden können. Die folgenden Tipps vom E-Mail-Marketing-Experten Nico Zorn verraten was zu beachten ist, damit die nächste E-Mail ihr Ziel und ihren Zweck auch wirklich erreicht.

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PR-Wörterbuch: Werbeträger

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Ein Werbeträger ist das Vehikel, auf dem Werbung „transportiert“ wird. Dazu zählen neben den publizistischen Medien (Zeitung, Zeitschrift, Telefon, Hörfunk, Film und Fernsehen auch die neuen Medien wie Fax, CD, Video, PC, internet etc.), aber auch Verpackungen, Litfaßsäulen, Schaufenster, Produkte (z.B. Kugelschreiber, die eine Werbeaufschrift erhalten können), Luftschiffe etc. Ein Werbemittel ist die gestaltete eigentliche Werbebotschaft (als Anzeige, Spot etc.). Es stellt die gestaltete Werbebotschaft konzentriert dar, während der Werbeträger für dessen Verbreitung sorgt.

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!.

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Rezension: Kreaktiv PR – Bissig, Dynamisch, Erfolgreich

Es ist ein großer Themenbogen, den Karsten Bredemeier und Reiner Neumann in ihrem Buch „KreakitvPR: Bissig – Dynamisch – Erfolgreich“ spannen. Dreh- und Angelpunkt ist bei allen Betrachtungen, wie die Wortschöpfung schon ausdrückt, die Kombination von Kreativität und Aktivität.

Die Autoren appellieren an die PR-Strategen, ausgetretene Pfade zu verlassen, einengende Denkhorizonte zu überwinden und gewohnte Denkmuster abzulegen, um den Weg für kreative, außergewöhnliche PR-Konzepte freizumachen. Wie das geht beschreiben sie auf 150 Seiten.

Die Struktur des Buches ist klar gegliedert. Zunächst erhält der geneigte Leser einen Einblick in „Kreativität und Public Relations – ein harmonisches Paar“. Anschauliche Beispiele zeigen auf den ersten 40 Seiten, dass erfolgreiche PR nicht zwangsläufig teuer sein muss und grundsätzlich die pfiffige Idee zählt.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen für Juli 13 konkrete Tipps zur PR mit Blogs Es muss nicht immer Werbung sein Case Study: B2B Leads generieren Grundregeln des Journalismus Pressearbeit schlägt Pay Per Click Gesucht: PR-Berater(in) Pressearbeit per E-Mail Glossar: Werbeträger Rezension: K reaktiv PR Top: Partner-Newsletter Exklusive Rabatte für Abonnenten Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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