Ausgabe 19 | 04.09.2008 | ISSN 1610-5915|
Liebe Leser, Web 2.0 und PR 2.0 sind nach wie vor in aller Munde. Doch was bedeuten sie für die PR-Arbeit? Die vorgestellte Studie gibt einen interessanten Einblick in das Nutzungsverhalten der Journalisten. Auf die vielfältigen Möglichkeiten der neuen Instrumente für PR-Treibende gehe ich – neben anderen Themen – in meinem Interview für die IHK näher ein. In unserem Fachartikel dreht sich dieses Mal alles um die Planung, Durchführung und Nachbereitung der Messekommunikation. Zusätzlich haben wir wieder hilfreiche Tipps für die Pressearbeit im September und Sie erfahren Einiges über die Bekanntmachung von Partnerprogrammen. Es grüßt Sie herzlich aus Hannover  Ulf-Hendrik Schrader PR-Berater  Inhaltsverzeichnis |
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 Die Hauptsaison ist zwar vorbei, aber dennoch - oder eben gerade deshalb - ist auch der September noch eine gute Zeit für Reisethemen. Die Ferien sind zu Ende, die Temperaturen aber noch sommerlich: Der ideale Zeitpunkt also für günstige Reisen. Speziell angesprochen werden sollten Singles und Paare ohne schulpflichtige Kinder. Derlei Angebote und grundsätzliche Reisetipps für den Spätsommer lassen sich jetzt gut in den Medien platzieren.Ebenso interessant sind die Auswertungen des Sommer-Geschäftes. Gab es einen erkennbaren neuen Trend? Hat Ihr Hotel dieses Jahr einen neuen Umsatz- bzw. Besucherrekord verzeichnet? Wenn ja, lassen Sie es die Presse wissen!  Weiter lesen Inhaltsverzeichnis |
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 Messen bieten einem Unternehmen optimale Voraussetzungen zu effektiver Pressearbeit. Die Aufmerksamkeit der Medien ist in der Regel groß und alle relevanten Redaktionen sind vor Ort vertreten. In persönlichen Gesprächen, Pressekonferenzen und Präsentationen lassen sich detaillierte Informationen vermitteln, vorhandene Kontakte intensivieren und neue knüpfen. Wie Sie sich optimal vorbereiten und den Ansprüchen der Journalisten gerecht werden, verrät dieser Beitrag. Eine Messeteilnahme ist mit immensen Kosten und einem beträchtlichen personellen und zeitlichen Aufwand verbunden. Wählen Sie nur die Messen aus, die in sinnvoller Beziehung zur eigenen Branche stehen und eine gewisse Relevanz besitzen – also ausreichend Interesse und Besucher erwarten lassen. Auch die Teilnahme der wichtigsten Konkurrenz macht den eigenen Auftritt unerlässlich. Weiter lesen Inhaltsverzeichnis |
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 Kürzlich hat unser Chefberater Ulf-Hendrik Schrader dem IHK-Wirtschaftsmagazin "Niedersächsische Wirtschaft" ein Interview zu Online-PR gegeben. Darin geht er näher ein auf die Instrumente und Vorteile, skizziert aber vor allem anhand eines praktischen Beispiels unser Verständnis von effektiver Online-PR. Das Interview ist aktuell auch als Top-Thema auf der Website des E-Commerce-Beratungszentrums der IHK Hannover veröffentlicht - wen das Thema interessiert, der kann dort also das Interview jetzt lesen. Weiter lesen Inhaltsverzeichnis
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 Welche Web-2.0-Instrumente nutzen Journalisten für welche Zwecke? Worin bestehen Unterschiede im Nutzungsverhalten von verschiedenen Redakteuren? Was müssen Unternehmen beachten, wenn sie Web-2.0-Tools zur Kommunikation mit Journalisten einsetzen? So lauteten die zentralen Fragen, die die Kommunikationsagentur Vibrio im Rahmen der Studie „Das Nutzungsverhalten Deutscher Journalisten bei Elementen des Web 2.0“ stellte. Dabei befragte die Agentur im Auftrag von der Oracle Deutschland GmbH Journalisten von Tages-, Wirtschafts-, Publikums- und Technologiemedien. Herausgekommen sind spannende Ergebnisse.Immerhin 49 Prozent nutzen Web-2.0-Tools mindestens einmal pro Tag in der journalistischen Arbeit. Am häufigsten werden die Tools Wikis, RSS-Feeds und Blogs genutzt. Das Interesse ist primär auf Recherche von klassischen Informationen, Bildmaterial und Kontaktinformationen fokussiert. Dem Großteil der Journalisten dienen Web-2.0-Instrumente mehr als Informationsmedium denn als Kommunikationsmedium. Weiter lesen Inhaltsverzeichnis |
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In dieser Rubrik zeigen wir Ihnen am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen Online-PR dabei helfen kann, Unternehmensziele effizient zu erreichen.
 Wie macht man den Online-Verkauf eines Sitzsacks flott? Vertriebsorientierte Pressearbeit ist der Schlüssel, Medien und Käufer gleichermaßen zu begeistern. So zahlen sich PR-Maßnahmen für ein Unternehmen sofort in Euro und Cent aus.Lesen Sie in unserer Case Study, mit welcher Strategie wir die Produkt-PR für den Sitzsack „fatboy“ so gestaltet haben, dass neben der Bekanntheitssteigerung auch unmittelbar messbarer Umsatz generiert wurde. Inhaltsverzeichnis |
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 Auf der diesjährigen Affiliate Tactixx hat unser Chefberater Ulf-Hendrik Schrader gemeinsam mit Karsten Windfelder von 100partnerprogramme.de einen Vortrag über die Möglichkeiten zur Bekanntmachung von Partnerprogrammen gehalten. Die Vortragsfolien stehen zum Download im Netz. Bei Rückfragen steht Herr Schrader gerne zur Verfügung. Ein zentrales Tool, das im Vortrag vorgestellt wird, ist übrigens unser Affiliate-Marketing Branchen-Newsdienst affiliatepr.de. Weiter lesen Inhaltsverzeichnis |
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In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei
unter
pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.Leitmedien sind Medien, an denen sich Journalisten anderer Medien in gewissem Sinn ausrichten, so dass der Begriff eine gewisse Ähnlichkeit zum Begriff des Prestigemediums besitzt. Von daher könnte man in gewissem Sinne auch die BILD-Zeitung zu den Leitmedien hinzurechnen. Als Prestigemedien, deren Berichterstattung als Leitlinie für die anderer Medien gilt, zählen in der Bundesrepublik SPIEGEL und Focus sowie Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), Frankfurter Rundschau (FR), Süddeutsche Zeitung (SZ) und Die Welt. Wie der Begriff des Prestigemediums ist auch der des Leitmediums im wissenschaftlichen Sinne weder definiert noch akzeptiert..
Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.
Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!.
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Wir gratulieren den Gewinnern der letzten Verlosung, Melanie Schyja und Dominik Schneider.   Für gewöhnlich enthält Fachliteratur recht viel Theorie und nur wenige anschauliche Beispiele aus der Praxis. Das von Professor Thomas Pleil herausgegebene Buch geht einen komplett anderen Weg: Den Inhalt bilden 15 Fallbeispiele, in denen seine Studenten unter PR-Gesichtspunkten den konkreten Einsatz von Web 2.0 Technologie in Unternehmen beleuchtet haben. Dem Leser eröffnen sich auf diese Weise spannende Einblicke in Projekte nicht nur großer Konzerne wie BASF, BMW und Siemens, sondern auch mittelständischer Unternehmen und Startups. Mit dabei sind auch die beiden wohl meistzitierten Corporate-Blogs: Das Frosta-Blog und das Saftblog. Damit ist das Buch eine optimale Ergänzung beispielsweise zum jüngst empfohlenen Buch "Kommunikation im Web 2.0" von Melanie Huber. Das Buch ist für 29 Euro versandkostenfrei erhältlich bei Amazon sowie im stationären Buchhandel zu bestellen. Weitere Informationen und Bestellung bei Amazon.de Inhaltsverzeichnis |
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 Tipp: PR-Ideen für September Messekommunikation Interview zu Online-PR Studie: Wie nutzen Journalisten Web 2.0 Case Study: Zielgenaue Produkt-PR PR für Partnerprogramme Glossar: Leitmedium Rezension: Online-PR im Web 2.0 Partner-Newsletter Exklusive Rabatte für Abonnenten ImpressumSchreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe! |
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