Online-PR Newsletter Ausgabe 20

Ausgabe 20 | 06.10.2008 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

die Argumentation gegenüber Skeptikern wird zukünftig einfacher: eine aktuelle Studie belegt, dass PR effizienter auf den Umsatz wirkt als TV-Werbung. Und das passende Tool, um solche Daten zu erheben, wurde gleich mit entwickelt. Mehr dazu in unserem Beitrag.

Gastautor Dieter Herbst stellt einen Auszug aus seinem aktuellen Buch „Storytelling“ vor - eine spannende Methode für kreative PR. Reinlesen lohnt sich!

Wie Sie Ihr Online-Image im Griff behalten, verrät der Fachartikel zum Thema „Online Reputation Management“. Und unser Tipp hat die heißen PR-Themen für den Herbst parat.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

Inhaltsverzeichnis

Tipps für Pressearbeit im Oktober

Jeden Monat geben wir Tipps für Pressethemen, die sie für strategische Pressearbeit nutzen können. Im Oktober 2008 sorgen beispielsweise die Präsidentschaftsdebatten in den USA für Furore. Sie sind die letzten Mega-Ereignisse dieses Herbst- Wahlkampfes. Sind Sie Coach, Rhetoriktrainer oder Sprach- psychologe? Dann bieten Sie sich den Medien als kompetenter Gesprächspartner für eine interessant-unterhaltsame Analyse an. Die Debatten mit Obama und McCain finden am 7. und 15. Oktober statt.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Online Reputation Management

Etwa 94 Prozent der deutschen Haus- halte mit Internetanschluss informieren sich vor einer Kaufentscheidung im Web. Kein anderes Medium hat einen derartigen Stellenwert, wenn es um die Meinungsbildung der Konsumenten geht.

Wissen Sie, was über Sie im Netz kursiert? Werden Sie gelobt, oder wird über den mangelhaften Service diskutiert? Da solche Urteile mittlerweile über Erfolg und Misserfolg eines Unternehmens bestimmen können, lohnt es sich, genauer hinzuschauen und rechtzeitig Strategien zu entwickeln. Wie das Gelingen kann, verrät dieser Beitrag.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Interne Kommunikation hat Mängel

Die aktuelle Studie „Interne Kommunikation im Wandel“ der Münchener Kommunikationsberater von SYSTEM + KOMMUNIKATION bescheinigt der internen Kommunikation deutscher Unternehmen keine guten Noten.

Ein Mangel an Informationen ist allerdings nicht das Problem – ganz im Gegenteil ist deren Fülle für die Mitarbeiter teilweise kaum noch zu bewältigen. Sie fühlen sich häufig sogar überfordert, zumal die meisten Informationen nicht der Zielgruppe entsprechend aufbereitet sind.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Autorenbeitrag: Storytelling in der PR

Gastautor Dieter Herbst stellt im folgenden Auszug aus seinem aktuellen Buch „Storytelling“ Geschichten als wirkungsvolle Instrumente der PR vor.

Storytelling in der PR bedeutet, den internen und externen Bezugsgruppen Fakten über das Unternehmen gezielt, systematisch geplant und langfristig in Form von Geschichten zu erzählen. Dies macht wichtige Informationen besser verständlich, unterstützt das Lernen und Mitdenken der Beteiligten nachhaltig, fördert die geistige Beteiligung und fügt damit der Kommunikation eine neue Qualität hinzu.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Case Study: Trends kreieren macht Auflage

In dieser Rubrik zeigen wir Ihnen am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen Online-PR dabei helfen kann, Unternehmensziele effizient zu erreichen.

Das alte Dilemma der PR für Online-Shops: Der Shop selbst interessiert die wenigsten Medien und eine produktzentrierte Herangehensweise leidet darunter, dass Journalisten lieber auf den Hersteller hinweisen, als auf einen Händler. Doch auch unter diesen ungünstigen Voraussetzungen lässt sich äußerst erfolgreich PR für einen Händler machen.

Lesen Sie, wie wir für unseren Kunden Styleon mit einer einzigen Aktion bundesweit eine Reichweite von 8,5 Millionen Lesern mit einem Anzeigenäquivalenzwert von 1,2 Millionen Euro erzielten.

Case Study im PDF-Format lesen

Weitere Case Studies im Archiv

Inhaltsverzeichnis

PR effizienter als TV

PR lohnt sich und ist deutlich effizienter als TV. Das ist das Ergebnis einer Modelling Studie, die die Kommunikationsagentur Pleon jüngst gemeinsam mit der Holding-Schwester BrandScience im Auftrag von Center Parcs durchgeführt hat. Mit Hilfe von Pleon Performedia bietet die Pleon Unternehmen die Möglichkeit ab sofort die Wirkungsweise von Pressearbeit auf den erzielten Umsatz zu messen.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

PR-Wörterbuch: Value Based Communication

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Methode zur Messung des Kommunikationserfolgs bei DaimlerChrysler. Dabei werden, aufbauend auf einem System des Value Based Management, zuerst die Werttreiber ermittelt und mit Kennzahlen zur Wertsteigerung vernetzt. Durch Erhöhung der Transparenz, Identifikation von Redundanz, Neudefinition kritischer Arbeitsabläufe, Optimierung des Ressourcenansatzes und Erarbeitung eines Prozesshandbuchs „Communications“ wurde der Wert von Kommunikation transparent gemacht und prinzipiell als messbar ausgewiesen.

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!.

Inhaltsverzeichnis

prdienst.de freut sich über doppelten Zuwachs!

Seit dem 1. Oktober wird die Agentur durch zwei neue Mitarbeiter verstärkt.

Daniela Dangers ist neue Junior-PR-Beraterin, mit Peter Singewald haben wir erstmals einen Web-Entwickler an Bord

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Rezension: Krisen-PR im Internet von Tanja Köhler

Wir gratulieren den Gewinnern der Buchverlosung aus dem letzten Newsletter Benjamin Held, Marco Perroulaz und Andreas Furhmann.

Krisen-PR ist nach wie vor eine der wichtigsten Disziplinen der Kommunikation. Inwieweit das Internet für Krisenprävention und -bewältigung nutzbar ist und welche Möglichkeiten und Grenzen es bietet bzw. setzt – das hat Tanja Köhler profund untersucht und in ihrem Buch „Krisen-PR im Internet“ beschrieben.

Oftmals basiert Fachliteratur in diesem Bereich ausschließlich auf theoretischen Grundlagen. Tanja Köhler geht hier jedoch einen anderen Weg und verbindet theoretische Ansätze mit empirischen Untersuchungen.

Weitere Informationen und Bestellung bei Amazon.de

Inhaltsverzeichnis

Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen für Oktober Online Reputation Management Interne Kommunikation hat Mängel Autorenbeitrag: Storytelling Case Study: Trends kreieren PR effizienter als TV Glossar: Value Based Communication Wir haben Zuwachs! Rezension: Krisen-PR im Internet Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


Empfehlen Sie den Online-PR Newsletter:
	Leiten Sie einfach diese E-Mail an Ihre Kolleg(inn)en und Geschäftsfreunde weiter oder senden Sie ihnen einen Link auf diese Seite.


Kostenfreie prdienst.de-Hotline:

	Unser freundliches Team ist werktäglich von 9:00 bis 18:00 Uhr für Sie da. Wir beantworten Ihnen gerne alle Fragen zu unseren Services. Wir freuen uns auf Sie unter: 0800 7734367


Benefits für unsere Abonnenten:
	Mit den folgenden Anbietern konnten wir exklusive Sonderkonditionen für unsere Abonnenten vereinbaren: 238,80 € im ersten Jahr sparen Ohne Setupkosten bietet Tradoria Händlern eine prämierte Shopping- plattform mit dem Funktionsumfang großer Systeme für den effektiven Online-Vertrieb. Als unser Abonnent sparen Sie mit dem Gutscheincode "PR-News-09" 12 Monate Grundgebühr. Mehr Informationen. Bis zu 220 € sparen TELiAS bietet sofort verfügbare Sekreta- riatsleistungen ohne monatliche Fixkosten an. Als unser Abonnent sparen Sie 3 Monate Grundgebühr und erhalten jeweils 50 gratis SMS-Benachrichtigungen sowie Fax-Mitteilungen. Mehr Informationen. 10% Rabatt Servicetest.de führt verdeckte Servicetests durch und hilft dabei, den eigenen Kundenservice zu verbessern oder ein neutrales Benchmarking zu erstellen, das auch in der Pressearbeit verwendet werden kann. Mehr Informationen. 8% Rabatt ECC Handel bietet unter anderem die Durchführung von Befragungen (bspw. für Trend- Untersuchungen oder zur Messung von Kunden- oder Mitarbeiterzufriedenheit). Mehr Informationen. 50 € Gutschein Trusted Shops ist das führende Internet-Gütesiegel mit Geld-zurück-Garantie für Online-Kunden. Als unser Abonnent erhalten Sie 50 € Rabatt auf die Einrichtungsgebühr. Geben Sie hierzu bei der Bestellung einfach den Gutscheincode PRDIENST ein. Mehr Informationen. 5% Rabatt Das renommierte Marktforschungsinstitut befragt mit dem ComCult Online-Access-Panel Ihre Zielgruppe(n) und ermöglicht Ihnen eine ebenso gezielte wie kosten- günstige Marktanalyse. Mehr Informationen. 10% Rabatt Seit einer eingehenden Marktanalyse versenden und verwalten wir diesen Newsletter mit aconon® mail. Unsere Kunden und Abonnenten erhalten einen exklusiven Rabatt von 10% auf alle aconon® Produkte. Mehr Informationen. 10% Rabatt Auf Basis umfangreicher Analysen erarbeitet Ideal Observer detaillierte Empfehlungen zur Optimierung der Konversionsraten und Kundenbindung von Online-Shops. Mehr Informationen. 10% Rabatt explido WebMarketing ist Fullservice-Agentur für erfolgsorientiertes integriertes Performance-Marketing. Die Top-5-Agentur steht seit 1999 für beste Performance, Transparenz und zuverässiges Account-Management. Mehr Informationen. 5% Rabatt Das Angebot beinhaltet die Konzeption und Produktion eines Hörfunkbeitrages sowie einiger Vorschläge für eine Anmoderation. Die Verbreitung erfolgt an ca. 200 private Radiosender. Mehr Informationen.

Wie nutzen Sie diese Vorteile?
	Weisen Sie bei Ihrem Auftrag einfach darauf hin, dass Sie Abonnent dieses Newsletters sind. Dann erhalten Sie sofort den oben genannten Rabatt auf die jeweilige Leistung bzw. Sofware. So unkompliziert kann sparen sein.

Anbieter:
	Sie bieten eine interessante Leistung an und möchten unseren Abonnenten ebenfalls Sonderkonditionen gewähren? Dann schreiben Sie uns.


Partner-Newsletter:
	marke-X Newsletter Fachartikel und ausgezeichnete Linktipps von E-Marketing-Experte Sascha Langner. Online-Marketing-Praxis Newsletter Tutorials, Studien, Tricks und Fachartikel zum Thema Online-Marketing. newsmarketing.de Newsletter News, Artikel und Angebote rund um das Newsletter-Marketing. ABAKUS Internet Marketing Newsletter Fachartikel und Tipps zu Suchmaschinen- Optimierung und -Marketing von A. Webb.


Impressum:
	Der Online-PR Newsletter ist eine elektronische Publikation der Kommunikationsagentur Schrader Braunstraße 6A 30169 Hannover Tel +49 (0)511 923 999 -0 Fax +49 (0)511 923 999 -79 http://www.prdienst.de Alle Texte und Daten unterliegen dem Urheberrecht und dürfen nur mit Quellenangabe weiterverwendet werden. Verantwortlich für den Inhalt ist Ulf-Hendrik Schrader.