Online-PR Newsletter Ausgabe 21

Ausgabe 21 | 06.11.2008 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

die Finanzkrise beschäftigt auch uns - allerdings ausschließlich aus PR-Sicht. Die Beiträge behandeln das aktuelle Kommunikationsverhalten der Banken und die Frage, ob PR-Investitionen in diesen Zeiten Sinn machen.

Die von Gastautor Hauke Timmermann besprochene Eyetracking-Studie verspricht, dass der Kampf um die besten Plätze beim Google-Ranking zunehmend härter wird. Mit qualitativ hochwertigen Inhalten lässt sich nicht nur hier die eigene Position verbessern - auch die eigentliche Zielgruppe, die Leser, wird's freuen. Worauf es ankommt, verrät der Beitrag.

In unserem Fachartikel verlassen wir das Online-Terrain und widmen uns klassischen PR-Materialien - vom Flyer bis zur CD-ROM.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

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Tipps für Pressearbeit im November

Die Tage werden kürzer und die Nächte länger. Feiertage wie Allerheiligen, Volkstrauertag oder Totensonntag reihen sich aneinander wie schwarze Perlen an der Schnur. Und auch sonst gibt der dunkle November massenhaft Themen für Pressearbeit her, die Sie jetzt umsetzen können:

So ist der 11. November alljährlich Beginn der fünften Jahreszeit, auch bekannt als Karneval oder Faschingszeit. Mindestens im Rheinland und im Süden des Landes sollte die Lokalpresse jetzt an närrischen Themen interessiert sein.

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Die Krise nutzen!

Macht es Sinn, in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Ausgaben für Werbung und PR zu reduzieren oder gar ganz zu streichen? Nach dem Platzen der New-Economy-Blase 2000 haben viele Unternehmen diese Frage mit einem klaren "Ja" beantwortet. Ein Schritt, der sich im Nachhinein in vielen Fällen nicht rentiert hat.

Sicherlich sollten Ausgaben überprüft und an sinnvollen Stellen auch gekürzt werden. Doch Vorsicht: Der Geschäftserfolg lässt sich langfristig nur sichern, wenn die Zielgruppen kontinuierlich angesprochen und erreicht werden.

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PR-Materialien - für jeden etwas

Image-Broschüren, Hand-outs, Unternehmens-Filme fürs Internet - die Möglichkeiten zur Kommunikation mit Ihren Zielgruppen beschränken sich nicht nur auf Pressearbeit oder Webseiten-Texte. Doch welche Materialien eignen sich für welchen Zweck? Wie lassen sich Ideen professionell umsetzen und wie erreichen die Informationen den richtigen Adressaten? Die wichtigsten Kommunikationsmittel stellt dieser Beitrag vor.

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Suchmaschinenoptimierte Texte? Für Leser optimieren!

Übrigens: Im vergangenen Jahr hat Google seinen Such-Index rund 450 Mal geändert. Wer nun endgültig aufstöhnt, Webseitentexte zu schreiben sei eine Wissenschaft für sich, dem sind die neuesten Coups von Google erst noch entgangen.

Es genügt bekanntermaßen schon lange nicht mehr, den zu erwartenden Suchbegriff - das so genannte Keyword - in Link, Überschrift sowie mit anteiliger Häufigkeit im Text zu verwenden. Google bewertet heutzutage "gute Inhalte".

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Krisen-PR: Finanzwelt zeigt sich schlecht beraten

"Sag kein Wort" - das kannte man bisher vor allem als spannenden Thriller mit Michael Douglas in einer der Hauptrollen. Nun erleben wir dieses Motto als Kernstück einer Kommunikations-Strategie, mit der sich die Finanzwelt den Herausforderungen der gegenwärtigen Krise stellt. Nur: Spannend ist dieser Vorgang hier verständlicherweise nicht, sondern ärgerlich und enttäuschend.

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Case Study: Ratgeber und Blog als Akquiseinstrumente

In dieser Rubrik zeigen wir Ihnen am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen Online-PR dabei helfen kann, Unternehmensziele effizient zu erreichen.

Jedes Jahr zum 30. November können Autofahrer ihre Kfz-Versicherung wechseln und machen davon zunehmend Gebrauch. Seit Jahren tobt ein Preiskampf. Kaum eine Branche ist so wettbewerbsintensiv wie die Autoversicherung, große Versicherungen bieten ihre Policen teilweise unter den Einstandskosten an.

Im Umfeld dieses ruinösen Wettbewerbs behauptet sich die deutsche internet versicherung ag und wächst gegen den Markttrend. Eine wesentliche Zutat des Erfolgsrezeptes des Dortmunder Versicherers ist Content-getriebene Online-PR.

Case Study im PDF-Format lesen

Weitere Case Studies im Archiv

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Warum Rang 1 bei Google?

Im Google-Suchverhalten haben sich im Laufe der Zeit neue Trends entwickelt. Waren User früher noch bereit, sich bis zu drei Seiten der Suchergebnisse anzuschauen, werden heute nur noch die ersten drei Plätze wirklich wahrgenommen. Hauke Timmermann stellt diesen Trend und die dazu erschienene Studie im Shopbetreiber-Blog vor.

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PR-Wörterbuch: SWOT-Analyse

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

In Harvard entwickelter Typ von Ist-Analyse (Ressourcen-Analyse). Im Rahmen einer Konzeption für PR werden die Stärken (strength), Schwächen (weakness), Chancen (opportunity) und Risiken (threat) einer Organisation versucht herauszufinden. Danach gilt: Alles, was zur Lösung des Problems beiträgt oder beitragen kann, ist eine Stärke oder eine Chance. Alles, was sie behindert oder behindern kann, ist eine Schwäche oder ein Risiko.

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!.

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Studie zu Web-Video in Journalismus und PR

Der Trend zum Bewegtbild hat auch die Kommunikationsbranche voll erfasst - dies ist zumindest das Ergebnis der Studie "Bewegtbildkommunikation im Internet - Herausforderungen für Journalismus und PR" der Universität Leipzig und news aktuell.

Journalisten und PR-Profis nutzen demnach Bewegtbild-Inhalte wesentlich häufiger als die Gesamtbevölkerung. Doch sowohl im Konsum als auch in der Publizierung sind die Journalisten der PR-Branche um Längen voraus. Letztere hat einiges nachzuholen, denn immerhin prognostizieren beide Seiten eindeutig einen erheblichen Bedeutungszuwachs von Video-Content im Netz.

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Rezension: Karrierefalle Internet von Klaus Eck

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen.

Am 30. September konnten Sie im PR-Agentur-Blog bereits unsere Kolumne zum Thema Online Reputation Management lesen. Nun haben wir ein frisch erschienenes Werk von Klaus Eck mit dem Titel "Karrierefalle Internet - Managen Sie Ihre Online-Reputation, bevor andere es tun!" unter die Lupe genommen.

Der selbstständige Kommunikationsberater hat sich auf Corporate Blogs und deren Monitoring, Online Reputation Management und Online Relations spezialisiert und publiziert seit mehr als 14 Jahren regelmäßig in der Kommunikations-Fachpresse.

Für 19,90 Euro können Interessierte das Buch versandkostenfrei bei amazon.de oder im stationären Buchhandel erwerben.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen für November Die Krise nutzen! PR-Materialien - für jeden etwas Suchmaschinenoptimierte Texte? Finanzwelt zeigt sich schlecht beraten Case Study: Ratgeber und Blog Warum Rang 1 bei Google? PR-Wörterbuch: SWOT-Analyse Studie zu Web-Video-Einsatz Rezension: Karrierefalle Internet Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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