Online-PR Newsletter Ausgabe 22

Ausgabe 22 | 11.12.2008 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

nach welchen Kriterien wählen Sie Ihre persönlichen Weihnachtsgeschenke aus? Falls Sie sich vorher online über die Meinungen und Erfahrungen anderer Käufer informieren, liegen Sie voll im Trend! Die vorgestellte Studie attestiert Kundenbewertungen im Internet zunehmende Beliebtheit und einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung.

Um diese Jahreszeit sind natürlich die Feiertage und der bevorstehende Jahreswechsel das beherrschende Thema. Wer und was sich derzeit gut in den Medien platzieren lässt, verraten wir in unseren PR-Ideen für den Dezember.

Gastautorin Dr. Sonja Ulrike Klug beschäftigt sich mit den Tücken der Konzeptentwicklung. Lesen Sie, welches die fünf größten Hürden sind und wie sie sich überwinden lassen.

Ich wünsche Ihnen besinnliche Feiertage und ein erfolgreiches Jahr 2009!

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

Inhaltsverzeichnis

Tipps für Pressearbeit im Dezember

Die Themen, die den Dezember beherrschen, drehen sich eindeutig um Weihnachten und den Jahreswechsel. In der Tagespresse und den Online-Medien stehen die Chancen gut, sich in diesem Umfeld zu platzieren.

Bieten Sie als Bäcker, Konditor und Koch Glühwein-Rezepturen, Backtipps oder die Anleitung zum perfekten Festessen an. Auch Kochkurse lassen sich jetzt gut unterbringen. Friseure, Kosmetik-Insitute und Modeberater sind gefragte Ansprechpartner für die passenden Stylingtipps.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Produktbewertungen beeinflussen Kaufentscheidung

"Lass dir keinen einzelnen Schuh andrehen - nimm immer zwei und achte darauf, dass sie möglichst gut zueinander passen!" Diesen gut gemeinten Rat von Gerhard Schröder dürfte inzwischen wohl jeder beherzigen. Was bei Kaufentscheidungen sonst noch eine Rolle spielt, haben jüngst zwei Studien ermittelt.

So hat eine internationale Studie des Marktforschungsinstituts Lightspeed Research nun eindeutig belegt: Potenzielle Käufer lassen sich in ihren Entscheidungen überaus stark von Testberichten und Kritiken anderer Käufer beeinflussen.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Die Pressemappe - umfassende Medien-Information

Um langfristige, kontinuierliche Pressearbeit zu betreiben, stoßen Sie mit einzelnen Pressemitteilungen früher oder später an Grenzen. Hintergrund-informationen, Interviews, Bildmaterial - all dies können ein oder zwei A4-Seiten nicht transportieren.

Abhilfe schafft der Aufbau einer Pressemappe. In ihr sind alle wichtigen Informationen über ein Unternehmen oder eine Organisation gebündelt. Doch was gehört in eine Pressemappe? Und in welcher Form bieten Sie sie am besten an?

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Eyetracking-Studie: Wohin schauen Google-Nutzer?

Text, Position oder URL: Was bestimmt, welches Suchresultat auf einer Suchergebnisseite angeklickt wird? Dieser Frage wollte der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. nachgehen und hat in Zusammenarbeit mit dem Forschungs- und Beratungsunternehmen phaydon | research+consulting eine Studie zum Nutzerverhalten auf Google-Suchergebnisseiten durchgeführt.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Das perfekte Konzept - die fünf Probleme

Autorin Dr. Sonja Ulrike Klug veröffentlicht an dieser Stelle einen Beitrag aus Ihrem aktuellen Buch "Konzepte ausarbeiten - schnell und effektiv".

Worin liegt eigentlich das Problem bei der Erarbeitung eines Konzeptes? Warum erscheint diese Arbeit vielen Menschen so schwierig und mühselig? Warum neigen wir dazu, ihr auszuweichen oder sie vor uns herzuschieben? Und warum kommen trotz spontaner Begeisterung und anfänglichem Schwung am Ende häufig keine brauchbaren Ergebnisse heraus?

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Case Study: Durchstarten mit Produkt-PR

In dieser Rubrik zeigen wir Ihnen am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen Online-PR dabei helfen kann, Unternehmensziele effizient zu erreichen.

Was tut ein Start-Up, das zwar über ein originelles, bis dahin unbekanntes Produkt, nicht jedoch über ein nennenswertes Werbe-Budget verfügt?

Die Creano GmbH kam mit genau diesen Voraussetzungen zu uns. Durch gezielte Produkt-PR gelang es, den Erblühtee sowohl in den Publikums- als auch den Fachmedien zahlreich zu platzieren. Sogar das Fernsehen sprang auf Anhieb auf dieses ungewöhnliche Produkt an. Der Umsatz schnellte in die Höhe, Creano und der Erblühtee wurden deutschlandweit bekannt.

Case Study im PDF-Format lesen

Weitere Case Studies im Archiv

Inhaltsverzeichnis

SEO für Einsteiger

Google bietet einen aktuellen Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung - speziell konzipiert für Einsteiger. Der "Search Engine Optimization Starter Guide" ist in englischer Sprache verfasst und kostenlos als PDF-Dokument verfügbar. Die Google-Autoren verraten, wie sich durch kleine Veränderungen an der Website effektive Ergebnisse erzielen lassen.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

PR-Wörterbuch: Communication Control

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Angesichts eines generell zunehmenden Controllings geraten auch kommunikative Aktivitäten immer mehr in den Blickwinkel des Controllings. Das hat dazu geführt, dass verschiedene Verfahren entwickelt worden sind, um zu messen, wie Kommunikation auf den Unternehmenserfolg einzahlt. Die derzeit wichtigsten sind 1) die in Anlehnung an Kaplan/Norton (1997) entwickelte Communication Scorecard (Hering/Schuppener 2004), 2) das Value Based Management, 3) die Brand Equity Evaluation, 4) die Communicational Due Diligence (Pfannenberg 2004) und 5) das CommunicationControlCockpit von Rolke (2004).

Weiter lesen

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Inhaltsverzeichnis

Rezension: Unternehmenskommunikation im Internet

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen.

Über Krisen-PR, Online Reputation und die Karrierefallen im Internet haben wir in der Vergangenheit in unserem Blog bereits berichtet. In diesem Beitrag widmen wir uns der Dissertation "Unternehmenskommunikation im Internet" von Dr. Arne Westermann. Er hat das Thema auf einer breiten Basis theoretischer Grundlagen von Public Relations und Unternehmenskommunikation untersucht und kommt zu interessanten Ergebnissen - vor allem dadurch, dass er sich für einen internationalen Ansatz entschieden hat.

Weiter lesen

Für 40,00 Euro können Interessierte das Buch beim Vistas Verlag bestellen.

Inhaltsverzeichnis

Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen für Dezember Studie: Einfluss von Produktbewertungen Fachartikel: Die Pressemappe Studie: Google-Nutzerverhalten Autorenbeitrag: Das perfekte Konzept Case Study: Durchstarten mit Produkt-PR Leitfaden: SEO für Einsteiger PR-Wörterbuch: Communication Control Rezension: Onlinekommunikation Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


Empfehlen Sie den Online-PR Newsletter:
	Leiten Sie einfach diese E-Mail an Ihre Kolleg(inn)en und Geschäftsfreunde weiter oder senden Sie ihnen einen Link auf diese Seite.


Kostenfreie prdienst.de-Hotline:

	Unser freundliches Team ist werktäglich von 9:00 bis 18:00 Uhr für Sie da. Wir beantworten Ihnen gerne alle Fragen zu unseren Services. Wir freuen uns auf Sie unter: 0800 7734367


Benefits für unsere Abonnenten:
	Mit den folgenden Anbietern konnten wir exklusive Sonderkonditionen für unsere Abonnenten vereinbaren: 238,80 € im ersten Jahr sparen Ohne Setupkosten bietet Tradoria Händlern eine prämierte Shopping- plattform mit dem Funktionsumfang großer Systeme für den effektiven Online-Vertrieb. Als unser Abonnent sparen Sie mit dem Gutscheincode "PR-News-09" 12 Monate Grundgebühr. Mehr Informationen. Bis zu 220 € sparen TELiAS bietet sofort verfügbare Sekreta- riatsleistungen ohne monatliche Fixkosten an. Als unser Abonnent sparen Sie 3 Monate Grundgebühr und erhalten jeweils 50 gratis SMS-Benachrichtigungen sowie Fax-Mitteilungen. Mehr Informationen. 10% Rabatt Servicetest.de führt verdeckte Servicetests durch und hilft dabei, den eigenen Kundenservice zu verbessern oder ein neutrales Benchmarking zu erstellen, das auch in der Pressearbeit verwendet werden kann. Mehr Informationen. 8% Rabatt ECC Handel bietet unter anderem die Durchführung von Befragungen (bspw. für Trend- Untersuchungen oder zur Messung von Kunden- oder Mitarbeiterzufriedenheit). Mehr Informationen. 50 € Gutschein Trusted Shops ist das führende Internet-Gütesiegel mit Geld-zurück-Garantie für Online-Kunden. Als unser Abonnent erhalten Sie 50 € Rabatt auf die Einrichtungsgebühr. Geben Sie hierzu bei der Bestellung einfach den Gutscheincode PRDIENST ein. Mehr Informationen. 5% Rabatt Das renommierte Marktforschungsinstitut befragt mit dem ComCult Online-Access-Panel Ihre Zielgruppe(n) und ermöglicht Ihnen eine ebenso gezielte wie kosten- günstige Marktanalyse. Mehr Informationen. 10% Rabatt Seit einer eingehenden Marktanalyse versenden und verwalten wir diesen Newsletter mit aconon® mail. Unsere Kunden und Abonnenten erhalten einen exklusiven Rabatt von 10% auf alle aconon® Produkte. Mehr Informationen. 10% Rabatt Auf Basis umfangreicher Analysen erarbeitet Ideal Observer detaillierte Empfehlungen zur Optimierung der Konversionsraten und Kundenbindung von Online-Shops. Mehr Informationen. 10% Rabatt explido WebMarketing ist Fullservice-Agentur für erfolgsorientiertes integriertes Performance-Marketing. Die Top-5-Agentur steht seit 1999 für beste Performance, Transparenz und zuverässiges Account-Management. Mehr Informationen. 5% Rabatt Das Angebot beinhaltet die Konzeption und Produktion eines Hörfunkbeitrages sowie einiger Vorschläge für eine Anmoderation. Die Verbreitung erfolgt an ca. 200 private Radiosender. Mehr Informationen.

Wie nutzen Sie diese Vorteile?
	Weisen Sie bei Ihrem Auftrag einfach darauf hin, dass Sie Abonnent dieses Newsletters sind. Dann erhalten Sie sofort den oben genannten Rabatt auf die jeweilige Leistung bzw. Sofware. So unkompliziert kann sparen sein.

Anbieter:
	Sie bieten eine interessante Leistung an und möchten unseren Abonnenten ebenfalls Sonderkonditionen gewähren? Dann schreiben Sie uns.


Partner-Newsletter:
	marke-X Newsletter Fachartikel und ausgezeichnete Linktipps von E-Marketing-Experte Sascha Langner. Online-Marketing-Praxis Newsletter Tutorials, Studien, Tricks und Fachartikel zum Thema Online-Marketing. newsmarketing.de Newsletter News, Artikel und Angebote rund um das Newsletter-Marketing. ABAKUS Internet Marketing Newsletter Fachartikel und Tipps zu Suchmaschinen- Optimierung und -Marketing von A. Webb.


Impressum:
	Der Online-PR Newsletter ist eine elektronische Publikation der Kommunikationsagentur Schrader Braunstraße 6A 30169 Hannover Tel +49 (0)511 923 999 -0 Fax +49 (0)511 923 999 -79 http://www.prdienst.de Alle Texte und Daten unterliegen dem Urheberrecht und dürfen nur mit Quellenangabe weiterverwendet werden. Verantwortlich für den Inhalt ist Ulf-Hendrik Schrader.