Online-PR Newsletter Ausgabe 24

Ausgabe 24 | 06.02.2009| ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

die Wirtschafts- und Finanzkrise ist nach wie vor eines der beherrschenden Medienthemen. Da hilft nur eines: Ärmel hochkrempeln und anpacken! Wir begegnen dem Negativtrend mit einer ganzen Reihe Neukunden, die mit frischer PR der Krise trotzen wollen. Gemeinsam setzen wir alles daran, aus der Abwärts- eine Aufwärts-Bewegung zu machen. Ihnen wünschen wir, dass dies ebenfalls gelingt!

Der Newsletter hält wie immer zahlreiche Tipps zur PR-Arbeit bereit. Neben den monatlichen PR-Ideen verraten wir Ihnen, wie Sie die nächste Präsentation mit Bravour meistern und was bei der Zusammenarbeit mit externen Beratern zu beachten ist.

Zum Thema „Rechtssicherheit von Internetseiten“ hat der Bundesverband digitale Wirtschaft einen umfangreichen Leitfaden herausgebracht, den wir Ihnen ans Herz legen wollen.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

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PR-Ideen für Februar: Sommer, Sonne, Strandfigur

Bot es sich im Januar noch an, auf das bevorstehende Frühjahr und insbesondere auch Ostern Bezug zu nehmen – zumindest was die mittelfristig orientierte PR-Arbeit betrifft, so rückt nun eindeutig der Sommer in den Blickpunkt des Interesses.

Bei Medien mit längerer redaktioneller Vorlaufzeit können Sie deshalb mit allen Tipps und Angeboten punkten, die die „schönste Zeit des Jahres“ garantiert noch schöner machen.

So ausgelassen das sommerliche Vergnügen ist, genauso vielfältig sind auch die Anknüpfungspunkte…

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12 Tipps: Erfolgreich Präsentationen halten

Gelungene Präsentationen können darüber entscheiden, ob ein Unternehmen den Zuschlag bei einem Projekt erhält, eine Agentur den „Pitch“ um einen Kundenetat gewinnt oder ein Abteilungsleiter sein Team für das geplante Projekt motivieren kann.

Dabei ist nicht nur der Inhalt wichtig. Es kommt heute fast mehr auf Form, Art und Weise der Präsentation an. Auch der starke Einfluss nonverbaler Aspekte wie Körpersprache oder das richtige Outfit sind nicht zu unterschätzen. Wie bei jeder Art von Kommunikation gilt: Um an Ihr Ziel zu kommen, müssen Sie bestimmte Regeln einhalten.

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Die Zusammenarbeit mit PR-Agenturen und -Beratern

Erfolgreiche und strategische PR lässt sich nicht mal eben so nebenbei betreiben. Sie erfordert Zeit und Fachwissen. Je nach Größe des Unternehmens können dazu interne Kapazitäten geschaffen oder die Zusammenarbeit mit Beratern und Agenturen bevorzugt werden.

Doch welche Vorteile bieten diese Möglichkeiten? Wie erkenne ich die Qualität des Angebotes? Und worauf muss ich achten? Die wichtigsten Eckdaten haben wir für Sie zusammengestellt.

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Bahn geht mit Blogger auf Kollisionskurs

Unliebsame Inhalte lassen sich nicht aus dem Netz entfernen, indem man per Abmahnung gegen die Veröffentlichung vorgeht. Das sollte inzwischen jeder PR-Profi wissen. Und dennoch hat die Deutsche Bahn heute das preisgekrönte Blog netzpolitik.org abgemahnt.

Blogger Markus Beckedahl hatte ein Schreiben veröffentlicht, das die Spitzelaffäre der Deutschen Bahn als Memo zusammenfasst. Das PDF war ohnehin bereits der Presse zugespielt worden, zahlreiche Medien berichteten.

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Case Study: Vom No-Name zur Marke

In dieser Rubrik zeigen wir Ihnen am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen Online-PR dabei helfen kann, Unternehmensziele effizient zu erreichen.

In einer Branche, die keinen sonderlich guten Ruf hat, ein Image der Seriosität und Leistungsfähigkeit zu erlangen, ist schwierig – durch strategische PR jedoch machbar. Mit gezielter Pressearbeit, einem originellen Messeauftritt und einer eigens für die Zielgruppe Affiliates entwickelten Jubiläumsaktion gelang es, eine enorme Bekanntheitssteigerung zu erreichen und ertragreiche Kontakte zu erzeugen.

Case Study im PDF-Format lesen

Weitere Case Studies im Archiv

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Rechtssichere Internetseiten – Tipps für die Praxis

Wer bei der Onlinestellung von gewerblichen Angeboten keine böse Überraschung erleben möchte, sollte unbedingt darauf achten, diese möglichst rechtssicher zu gestalten.

Eine praktische Hilfe hierfür bietet der Leitfaden „Rechtssichere Internetseiten“ des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW). Er erläutert die recht umfänglichen Impressumspflichtangaben, typische Rechtsfallen für Onlineshops, aber auch Haftungsfragen beim Betrieb von Angeboten wie Foren oder Blogs.

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PR-Wörterbuch: Imagetransfer

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Produkte lassen sich heutzutage immer weniger auf Basis von Qualitätsunterschieden differenzieren. Hersteller geraten daher zunehmend unter Druck, ihre Produkte mit kommunikativen Mitteln zu differenzieren („emotionale Produktdifferenz“) und von der Konkurrenz abzugrenzen. Daher wird das positive Image (Glaubwürdigkeit, Bekanntheit, Kompetenz) von Künstlern, Sportlern und VIPs als Testimonial gern genutzt, um es auf Produkte zu übertragen

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Knapp fünf Milliarden besuchen Nachrichtenportale

Die beliebtesten Nachrichtenportale verbuchen neue Rekordzahlen: Über 4,9 Milliarden Aufrufe in 2008 entsprechen einem Zuwachs von 30,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr und exakt 51,9 Prozent mehr als 2006.

Dies ist das Ergebnis einer Auswertung des Berliner Hightech-Verbandes Bitkom, der die Besucherzahlen von Online-Nachrichtenseiten unter die Lupe nahm. Damit ist einmal mehr deutlich, dass das Web immer mehr an Bedeutung gewinnt. „Dieser Trend wird sich auch im Wahljahr 2009 fortsetzen“, erklärt Achim Berg, Vizepräsident des Bitkom.

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Rezension: Journalistische Recherche im Internet

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen.

Wir gratulieren den Gewinnern der letzten Ausgabe, Peter Wagner und Klaus-Dieter May!

Wie gehen Journalisten bei der Recherche während ihrer täglichen Arbeit vor, wie nutzen sie dabei das Internet – und wie haben Online-Rechercheverfahren den journalistischen Alltag verändert?

Diesen Fragestellungen gingen Marcel Machill, Markus Beiler und Martin Zenker nach und veröffentlichten die Ergebnisse ihrer Studie am 23. Juni 2008. Alle drei sind am Lehrstuhl für Journalistik II der Universität Leipzig tätig.

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Interessierte können das Buch für 23,00 Euro (412 Seiten, 127 Abbildungen) bei Amazon bestellen.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen für Februar Tipp: Erfolgreich präsentieren Fachartikel: Arbeiten mit PR-Profis Aktuell: Bahn vs. Blogger Case Study: Vom No-Name zur Marke Tipp: Rechtssichere Internetseiten PR-Wörterbuch: Imagetransfer Studie: Nachrichtenportale Rezension: Recherche im Web Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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