Online-PR Newsletter Ausgabe 25

Ausgabe 25 | 05.03.2009| ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

um Newsletter für die Leser attraktiv zu machen, reichen gute Inhalte alleine nicht aus. Aus den beiden in dieser Ausgabe vorgestellten Studien geht hervor: Auch bei Faktoren wie der Absenderkennzeichnung und dem Versandrhythmus, die auf den ersten Blick recht nebensächlich erscheinen, haben die Abonnenten ganz klare Präferenzen.

Um das richtige Timing geht es auch im aktuellen Fachartikel. Lesen Sie, wie sich Pressearbeit mit Hilfe von Themenplänen effizienter und erfolgreicher gestalten lässt. Die im März aktuellen Anlässe für Pressearbeit liefert unser monatlicher Tipp.

Gastautor Lars Fischer untersucht in seinem Beitrag die strategische Bedeutung von Unternehmenskommunikation. Er geht der Frage nach, unter welchen Umständen sie erfolgreich sein kann.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

Inhaltsverzeichnis

Mütter, Mai und Heiliger Geist – unsere PR-Ideen im März

Der Frühling – und mit ihm auch Ostern – steht kurz bevor. Höchste Zeit, kurzfristig noch ein paar Tages- und Online-Medien mit passenden Themen rund um das Fest der Auferstehung zu versorgen.

Wir haben Ihnen in unseren PR-Ideen vom Januar ja schon ein paar Anregungen gegeben. Doch jetzt rücken schon die nächsten Frühlingsfeste und Feiertage in den Blickpunkt: Muttertag, Christi Himmelfahrt und Pfingsten!

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Absenderkennzeichnung bei Newslettern

Der Absender einer eMail-Kampagne muss sowohl bei werblichen Mailings als auch bei Newslettern für den Empfänger klar erkennbar sein. Geregelt ist dies ausdrücklich im Telemediengesetz (TMG).

Aber nicht nur der Gesetzgeber verlangt eine offensichtliche Absenderkennung: Auch vom Empfänger wird die eindeutige Identifizierung des Kommunikationspartners gewünscht, wie aus dem aktuellen Newsletterreport 2009 hervorgeht.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Themenpläne – Perfektes Timing für die Pressearbeit

Das richtige Timing entscheidet häufig über Erfolg oder Misserfolg der Pressearbeit. Eine wertvolle Hilfe zur zielgerichteten Planung bieten Themenpläne. Sie geben Auskunft darüber, wann Medien Schwerpunkte oder Sonderseiten zu einem bestimmten Thema veröffentlichen.

Wie Sie Themenpläne nutzen können und woher Sie die nötigen Informationen erhalten, verrät dieser Beitrag.

Weiter lesen

Informationsvorspung: Nutzen Sie unser nebenstehendes Angebot und lassen Sie eine individuelle Themenplan-
recherche durchführen. Professionell und günstig.

Inhaltsverzeichnis

Keine Krisenstimmung in der Kommunikationsbranche

Laut dem aktuellen Farner Kommunikationsindex wird ein Großteil der Schweizer Unternehmen ihre Kommunikationsbudgets halten oder sogar erhöhen. Mit einem Wert von 68 liegt er somit auf dem Niveau von 2003.

Der Einfluss der Finanzkrise ist zwar spürbar, denn der Rekordwert von 2007 mit 91 Indexpunkten konnte nicht erreicht werden, dennoch ist von echter Krisenstimmung keine Spur. Insgesamt ist nach wie vor ein positiver Trend erkennbar.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Case Study: Ein Startup nimmt Fahrt auf

In dieser Rubrik zeigen wir Ihnen am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen Online-PR dabei helfen kann, Unternehmensziele effizient zu erreichen.

Ein problematisches Geschäftsfeld und ein komplexes Geschäftsmodell boten widrige Voraussetzungen zur Markteinführung eines neuartigen Online-Marktplatzes. Mit einer zweistufigen Einführungs-Aktion, größtmöglicher Transparenz und gezielter persönlicher Kontaktaufnahme mit den wichtigsten Redaktionen wurden jedoch eine starke Medienpräsenz sowie das Ausbleiben kritischer Berichterstattung erreicht.

Lesen Sie in unserer Case Study, wie wir die Markteinführung des Startups Smartdex.de mit gut überlegter Pressearbeit zum Erfolg geführt haben.

Case Study im PDF-Format lesen

Weitere Case Studies im Archiv

Inhaltsverzeichnis

Newsletter am liebsten wöchentlich

Die eindeutige Mehrheit der Abonnenten von Consumer-Newslettern (57%) wünscht sich die wöchentliche Zusendung neuester Informationen. Dies geht aus dem Newsletterreport 2009 der Insecon eMarketing GmbH hervor.

Den zweiwöchigen Rhythmus bevorzugen demnach lediglich 20%, einen monatlichen Versand sogar nur 13% der Leser. Rein anlaßbezogene Newsletter sind gänzlich unbeliebt. Sie wurden von gerade einmal 3% der Befragten genannt. Aber auch das andere Extrem, der tägliche Versand, kommt nur bei 6% gut an.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Manager unterschätzen das Web 2.0

Zwei Drittel der Manager befürchten, dass ihr Unternehmensimage aktuell großen Gefahren ausgesetzt ist. Namentlich gefürchtet ist die unkontrollierte Verbreitung vertraulicher Informationen. Gleichzeitig werden Reputationsrisiken im Netz unterschätzt und noch schlimmer: vernachlässigt. Die Studie „Risky Business: Reputations Online“ befragte 703 Führungskräfte aus mehr als 20 Branchen in 62 Ländern.

Viele Manager wissen nicht, was Ihre Mitarbeiter im Netz treiben. 66 Prozent sind ahnungslos oder wolllen nicht zugeben, dass unzufriedene Mitarbeiter das eigene Unternehmen online schlecht reden.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

PR-Wörterbuch: Waschzettel

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Ein Waschzettel ist ursprünglich eine Liste von Wäschestücken, die zum Waschen weggegeben werden. In Werbung und PR versteht man darunter einen Kurztext, der wie eine Pressemitteilung an Redaktionen verteilt wird. Im Buchwesen ist der Waschzettel heute nicht nur ein Factsheet (Name des Autors, Titel, Jahr, Thema, Preis etc.), sondern wird um eine gefällige Kurzrezension ergänzt, in der Hoffnung, dass die Redaktionen den Waschzettel ggf. als Vorlage benutzen. Die Chancen für derartige publizistische Weiterverwertung von Waschzetteln sind umso größer, je schwächer Redaktionen besetzt sind.

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Inhaltsverzeichnis

Strategische Unternehmenskommunikation

Keine Frage: Kommunikation ist heute für den Erfolg von Unternehmen wichtig. Doch wann ist Kommunikation tatsächlich erfolgreich? Was genau macht sie zum Erfolgsfaktor und wie lässt sich ihr Wertbeitrag bestimmen?

Diesen Fragen geht Gastautor Lars Fischer in seinem Buch „Die strategische Bedeutung von Unternehmens-
kommunikation. Qualitative Untersuchung des Wertbeitrags einer Ressource“ nach. Er präsentiert hier einen Auszug.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Rezension: Events & Veranstaltungen managen

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen.

Wir gratulieren den Gewinnern der letzten Ausgabe Jutta Doeinck und Erhard Küster!

Der Ratgeber "Events und Veranstaltungen professionell managen" von Melanie von Graeve ist im vergangenen Jahr in einer überarbeiteten und aktualisierten Neuauflage erschienen.

Dem Buch ist die umfangreiche praktische Erfahrung der Autorin anzumerken. Es ist sehr übersichtlich gestaltet, verständlich geschrieben und vermittelt anschaulich das Basiswissen zum Veranstaltungsmanagement: Von der Zielgruppendefinierung über die Einladung der Teilnehmer bis hin zur Erfolgsmessung.

Weiter lesen

Inhaltsverzeichnis

Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen im März Studie: Absenderkennzeichnung Fachartikel: Arbeit mit Themenplänen Aktuell: Keine Krisenstimmung Case Study: Ein Startup nimmt Fahrt auf Studie: Newsletter wöchentlich Studie: Manager unterschätzen Web 2.0 PR-Wörterbuch: Waschzettel Unternehmenskommunikation Rezension: Events & Veranstaltungen Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


Empfehlen Sie den Online-PR Newsletter:
	Leiten Sie einfach diese E-Mail an Ihre Kolleg(inn)en und Geschäftsfreunde weiter oder senden Sie ihnen einen Link auf diese Seite.


Kostenfreie prdienst.de-Hotline:

	Unser freundliches Team ist werktäglich von 9:00 bis 18:00 Uhr für Sie da. Wir beantworten Ihnen gerne alle Fragen zu unseren Services. Wir freuen uns auf Sie unter: 0800 7734367


Themenplanrecherche 2009:
	Erfahren Sie jetzt, welches Medium wann im Jahr einen Schwerpunktartikel, einen Vergleichstest oder sogar eine Sonder- ausgabe zu einem Thema plant, das Ihr Unternehmen betrifft. 1. Vorteil: Sie brauchen nicht mehr länger nur auf Verdacht (und womöglich zu gänzlich unpassenden Zeitpunkten) Pressemit- teilungen streuen und auf Veröffent- lichungen hoffen. 2. Vorteil: Sie können gezielt verantwortliche Re- dakteure ansprechen, die ein konkretes Interesse an Ihnen haben und deshalb auch gerne zuhören. 3. Vorteil: Sie sind immer rechtzeitig dran: also keine verpassten Termine und vertanen Chancen mehr. 4. Vorteil: Sie erhöhen dramatisch Ihre Chance, in Tests aufgenommen zu werden, ein Interview geben zu können oder sogar eigene Inhalte beisteuern zu dürfen usw. Nutzen Sie diese Chancen jetzt: Für nur 299 Euro netto führt unser Team eine individuelle Themenplanrecherche durch und gibt Ihnen bis zu 8 Tipps, wie Sie daraus gezielt Profit schlagen können. Sie erhalten die Ergebnisse übersichtlich aufbereitet in einem PDF-Report. Wenn Sie dieses Angebot wahrnehmen möchten, schreiben Sie bitte eine E-Mail an: themenplan@prdienst.de.


Benefits für unsere Abonnenten:
	Mit den folgenden Anbietern konnten wir exklusive Sonderkonditionen für unsere Abonnenten vereinbaren: Bis zu 220 € sparen TELiAS bietet sofort verfügbare Sekreta- riatsleistungen ohne monatliche Fixkosten an. Als unser Abonnent sparen Sie 3 Monate Grundgebühr und erhalten jeweils 50 gratis SMS-Benachrichtigungen sowie Fax-Mitteilungen. Mehr Informationen. 10% Rabatt Servicetest.de führt verdeckte Servicetests durch und hilft dabei, den eigenen Kundenservice zu verbessern oder ein neutrales Benchmarking zu erstellen, das auch in der Pressearbeit verwendet werden kann. Mehr Informationen. 8% Rabatt ECC Handel bietet unter anderem die Durchführung von Befragungen (bspw. für Trend- Untersuchungen oder zur Messung von Kunden- oder Mitarbeiterzufriedenheit). Mehr Informationen. 50 € Gutschein Trusted Shops ist das führende Internet-Gütesiegel mit Geld-zurück-Garantie für Online-Kunden. Als unser Abonnent erhalten Sie 50 € Rabatt auf die Einrichtungsgebühr. Geben Sie hierzu bei der Bestellung einfach den Gutscheincode PRDIENST ein. Mehr Informationen. 5% Rabatt Das renommierte Marktforschungsinstitut befragt mit dem ComCult Online-Access-Panel Ihre Zielgruppe(n) und ermöglicht Ihnen eine ebenso gezielte wie kosten- günstige Marktanalyse. Mehr Informationen. 10% Rabatt Seit einer eingehenden Marktanalyse versenden und verwalten wir diesen Newsletter mit aconon® mail. Unsere Kunden und Abonnenten erhalten einen exklusiven Rabatt von 10% auf alle aconon® Produkte. Mehr Informationen. 10% Rabatt Auf Basis umfangreicher Analysen erarbeitet Ideal Observer detaillierte Empfehlungen zur Optimierung der Konversionsraten und Kundenbindung von Online-Shops. Mehr Informationen. 10% Rabatt explido WebMarketing ist Fullservice-Agentur für erfolgsorientiertes integriertes Performance-Marketing. Die Top-5-Agentur steht seit 1999 für beste Performance, Transparenz und zuverässiges Account-Management. Mehr Informationen. 5% Rabatt Das Angebot beinhaltet die Konzeption und Produktion eines Hörfunkbeitrages sowie einiger Vorschläge für eine Anmoderation. Die Verbreitung erfolgt an ca. 200 private Radiosender. Mehr Informationen.

Wie nutzen Sie diese Vorteile?
	Weisen Sie bei Ihrem Auftrag einfach darauf hin, dass Sie Abonnent dieses Newsletters sind. Dann erhalten Sie sofort den oben genannten Rabatt auf die jeweilige Leistung bzw. Sofware. So unkompliziert kann sparen sein.

Anbieter:
	Sie bieten eine interessante Leistung an und möchten unseren Abonnenten ebenfalls Sonderkonditionen gewähren? Dann schreiben Sie uns.


Partner-Newsletter:
	Marke-X Newsletter Fachartikel und ausgezeichnete Linktipps von E-Marketing-Experte Sascha Langner. Online-Marketing-Praxis Newsletter Tutorials, Studien, Tricks und Fachartikel zum Thema Online-Marketing. newsmarketing.de Newsletter News, Artikel und Angebote rund um das Newsletter-Marketing. ABAKUS Internet Marketing Newsletter Fachartikel und Tipps zu Suchmaschinen- Optimierung und -Marketing von A. Webb.


Impressum:
	Der Online-PR Newsletter ist eine elektronische Publikation der Aufgesang Public Relations GmbH i.G. Braunstraße 6A 30169 Hannover Tel +49 (0)511 923 999 -0 Fax +49 (0)511 923 999 -79 http://www.prdienst.de Alle Texte und Daten unterliegen dem Urheberrecht und dürfen nur mit Quellenangabe weiterverwendet werden. Verantwortlich für den Inhalt ist Ulf-Hendrik Schrader.