Online-PR Newsletter Ausgabe 26

Ausgabe 26 | 02.04.2009| ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

wir haben ein kleines Jubiläum zu vermelden: Unser Blog ist im März zwei Jahre alt geworden. Grund genug, um diese spannende Zeit Revue passieren zu lassen. Freuen Sie sich auf Komisches, Kurioses und Wissenswertes - mehr dazu im Beitrag.

Während wir uns derzeit über die ersten Sonnenstrahlen freuen, ist in der PR-Planung bereits der Hochsommer ausgebrochen. Unser Tipp verrät, mit welchen Themen Sie jetzt punkten können.

Die Beiträge zum Reputationsmanagement oder dem Wandel von PR basieren auf Studien. Apropos Studien: Wir beleuchten auch, wie sich diese als Instrument effektiv in die PR-Arbeit integrieren lassen.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

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Frühlingsgefühle und Sommer-Trends: PR-Ideen im April

Der April ist da und mit ihm die warme Zeit des Jahres. Eine gute Gelegenheit, um das eigene Unternehmen durch gezielte PR-Maßnahmen in die Medien zu bringen. Denn mit Themen rund um Frühling und Sommer lassen sich bei Lesern, Hörern und Zuschauern leicht positive Emotionen wecken. Journalisten sind aus diesem Grund offen für Meldungen, die inhaltlich auf Vitalität und Lebensfreude abzielen.

Besonders für Unternehmen aus den Bereichen Mode, Ernährung, Wellness, Freizeit, Reise und Gesundheit bieten die ersten Sonnenstrahlen gute Perspektiven für eine gelungene PR-Aktion.

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Zwei Jahre PR-Agentur-Blog – ein Rückblick

Vor genau zwei Jahren haben wir unser PR-Agentur-Blog gestartet. Seitdem hat sich vieles getan und verändert. Es wurden kontroverse Themen aufgegriffen, kuriose Inhalte veröffentlicht und manchmal auch einfach genau zur richtigen Zeit der richtige Beitrag geschrieben. Zeit, ein Fazit zu ziehen und an dieser Stelle die Highlights und Learnings zu präsentieren.

Einer der ersten Beiträge hat auch zugleich die bemerkenswertesten Reaktionen ausgelöst. Kollegin Anja Floetenmeyer veröffentlichte am 26. März 2007 den Artikel „Hauptsache das Blatt ist voll - gegen Druckkostenzuschuss“, in dem sie sich ein unerfreuliches Telefonat mit Michael M., dem Herausgeber eines Magazins von der Seele schrieb.

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Mit Twitter Publiciy für Ihre Veranstaltung schaffen

Ob Seminar, Vortrag oder Workshop: Laden Sie bei Ihrem nächsten Event die Twitter-Community dazu ein darüber zu berichten! Bereits im Vorfeld der Veranstaltung kann Twitter für Aufmerksamkeit sorgen. Bitten Sie in der Anmeldung einfach darum, alle entsprechenden Tweets mit einem einheitlichen Hashtag zu versehen.

Ein Hashtag besteht aus dem Symbol # und einem kurzen Begriff, der für das Event oder Thema steht. Mit diesem Hashtag sollten auch alle während der Veranstaltung getwitterten Tweets versehen werden.

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Webseitentexte – Besucher und Kunden gewinnen

Um Besucher auf Ihrer Website zu halten und sie schließlich zu Kunden zu machen, bedarf es neben einem ansprechenden, funktionalen Design und einer optimalen Nutzerführung vor allem überzeugender, informativer Webseitentexte.

Doch was genau ist dabei zu beachten? Wie gelingt es, Informationsvermittlung, Kundenaktivierung und Suchmaschinenoptimierung unter einen Hut zu bringen?

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PR im Wandel: Rezession als Herausforderung

Unter dem Titel „PR 2009: Fokussierung, Rückschritt, Expansion?“ führten die GPRA und die Universität Leipzig im Februar und März 2009 eine qualitative Studie unter 15 PR-Fachleuten deutscher Großunternehmen durch. Ergebnis sind sechs Thesen, die für Kommunikationsmanager in Zeiten von Wirtschaftskrise und Medienwandel eine Orientierungshilfe bieten können.

Die Forscher diskutierten mit den PR-Entscheidern aus namhaften, deutschen Konzernen und Markenartikelfirmen die Frage, wie sich die wirtschaftliche Rezession auf die Unternehmenskommunikation bereits auswirkt oder auswirken wird.

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PR mit Studien und Umfragen

Studien sind ein hervorragendes PR-Instrument, denn sie bieten einen aktuellen Anlass für Berichterstattung. Hat eine Studie interessante News zu bieten, ist sie Journalisten eine Nachricht wert. Wir setzen Studien häufig für Kunden ein, aus deren Unternehmen keine eigentlichen Themen berichtet werden können.

Wer Inhalte zu bieten hat, kann diese sehr gut in einem Whitepaper zusammenfassen. Wer sich als Experte zu einem Thema positionieren will, ohne interessantes Fachwissen zusammenstellen zu können, greift zur Studie.

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PR-Wörterbuch: Change Management

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Management des organisatorischen Wandels als Sonderfall des Sozialen Wandels. Change Management umfasst auf der einen Seite die planmäßige, voraussehbare, mittel- bis langfristig wirksame Veränderung der Verhaltensmuster und Einstellungen von Organisationsmitgliedern, Organisations- und Kommunikationsstrukturen sowie von strukturellen Regelungen. Auf der anderen Seite gehört im Extremfall auch die Krisenkommunikation dazu. Wichtigstes Instrument des Change Managements ist die Kommunikation. Ziel des Change Managements ist die optimale Anpassung an eine sich beständig ändernde Umwelt (Reengineering). [Deekeling 2006; Pfannenberg 2001]

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Whitepaper – Wissen als Kommunikationsinstrument

In diesem Beitrag geht es um ein ganz besonderes Instrument im Rahmen der PR: das Whitepaper. Grundsätzlich ist ein Whitepaper eine Sammlung von Vorschlägen zum Vorgehen in einem bestimmten Bereich.

Im vorletzten Jahrhundert zunächst in der Politik entstanden, sind Whitepapers dort noch bis heute gebräuchlich als Dokumentationen zu komplexen Themen – insbesondere im Zusammenhang mit außenpolitischen Fragestellungen. Doch Whitepapers haben sich im Laufe der Zeit eine Reihe weiterer, unternehmerischer Einsatzbereiche erobert, denen allesamt ein hoher Komplexitätsgrad eigen ist.

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Reputationsmanagement

Manager verbringen 90 Prozent ihrer Zeit mit kommunikativen Tätigkeiten. Die Frage, ob sie eine Kommunikationsstrategie verfolgten, konnten jedoch nur 49 Prozent der in einer Studie befragten Unternehmen bejahen.

Doch auch wenn Sie zu den übrigen 51 Prozent gehören, muss es Ihnen lange nicht so gehen, wie einigen prominenten Beispielen aus den vergangenen Wochen. Wichtig ist, eventuelle Lücken im Kommunikationskonzept rechtzeitig zu erkennen und diese mit der richtigen Strategie zu schließen.

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Rezension: Pressemitteilungen schreiben

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen.

Wir gratulieren den Gewinnerinnen der letzten Ausgabe Tina Lück und Christine Kortenbruck!

Wie werden Menschen zeitgemäß informiert, welche Textelemente müssen Pressemitteilungen enthalten oder welcher Schreibstil ist der richtige? Antworten auf solche und andere Fragen rund um das Thema Pressemitteilungen schreiben gibt das gleichnamige Buch von Viola Falkenberg. In sechs Kapiteln liefert es eine Einführung in die Standards des Verfassens von Pressemitteilungen und gibt Hilfestellung für das Finden medienrelevanter Themen.

Die Autorin und ausgebildete Tageszeitungsjournalistin erläutert leicht verständlich und ohne Umschweife, wie Überschriften professionell und aufmerksamkeitsstark getextet werden und geht auf den wirkungsvollen Einsatz von Zitaten ein.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen im April Aktuell: 2 Jahre PR-Agentur-Blog Tipp: Publicity mit Twitter Fachartikel: Webseitentexte Studie: PR im Wandel Tipp: PR mit Studien Glossar: Change Management Know-How: Whitepaper Studie: Reputationsmanagement Rezension: PMs schreiben Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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Themenplanrecherche 2009:
	Erfahren Sie jetzt, welches Medium wann im Jahr einen Schwerpunktartikel, einen Vergleichstest oder sogar eine Sonder- ausgabe zu einem Thema plant, das Ihr Unternehmen betrifft. 1. Vorteil: Sie brauchen nicht mehr länger nur auf Verdacht (und womöglich zu gänzlich unpassenden Zeitpunkten) Pressemit- teilungen streuen und auf Veröffent- lichungen hoffen. 2. Vorteil: Sie können gezielt verantwortliche Re- dakteure ansprechen, die ein konkretes Interesse an Ihnen haben und deshalb auch gerne zuhören. 3. Vorteil: Sie sind immer rechtzeitig dran: also keine verpassten Termine und vertanen Chancen mehr. 4. Vorteil: Sie erhöhen dramatisch Ihre Chance, in Tests aufgenommen zu werden, ein Interview geben zu können oder sogar eigene Inhalte beisteuern zu dürfen usw. Nutzen Sie diese Chancen jetzt: Für nur 299 Euro netto führt unser Team eine individuelle Themenplanrecherche durch und gibt Ihnen bis zu 8 Tipps, wie Sie daraus gezielt Profit schlagen können. Sie erhalten die Ergebnisse übersichtlich aufbereitet in einem PDF-Report. Wenn Sie dieses Angebot wahrnehmen möchten, schreiben Sie bitte eine E-Mail an: themenplan@prdienst.de.


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