Online-PR Newsletter Ausgabe 28

Ausgabe 28 | 04.06.2009 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

zunächst eine Neuigkeit in eigener Sache: Gestern haben wir unseren Service Themenplan.com gelauncht. PR-Verantwortlichen in Unternehmen und Organisationen ermöglicht er eine besonders gezielte und effektive Ansprache der Medien. Mehr dazu im Beitrag.

Unser Fachartikel beschäftigt sich mit den zahlreichen freien Presseportalen. Was bringen Sie? Wie kann man sie optimal nutzen? Zum Thema Pressearbeit im Web 2.0 stellen wir zudem eine interessante Studie vor: Wussten Sie, dass sich viele Blogger und Forenbetreiber die Aufnahme in Presseverteiler wünschen?

Welche PR-Themen im Juni angesagt sind, verrät unser Tipp. Und wie nationale Krisenkommunikation effektiv funktionieren kann, zeigt das Beispiel der Pandemie-Aufklärung in Großbritannien.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

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Neuer Service: Themenplan.com gelauncht

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wieso in einem Artikel über Ihren Mitbewerber geschrieben wurde aber nicht über Sie? War das Zufall - oder verfügte Ihr Mitwerber über Informationen, die ihm einen Vorsprung Ihnen gegenüber verschafft haben? Jetzt können Sie diesen Vorsprung ausgleichen - oder sogar selbst in Führung gehen.

Denn mit Hilfe unserer besonders ausführlichen Themenplan-Analyse erfahren Sie jetzt, welches Medium wann im Jahr einen Schwerpunktartikel, einen Vergleichstest oder sogar eine Sonderausgabe zu einem Thema plant, das Ihr Unternehmen betrifft.

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Kurze Nächte & nasses Vergnügen – PR-Ideen im Juni

Mit der kürzesten Nacht des Jahres am 21. Juni beginnt der Sommer. Haben Sie außergewöhnliche Geschichten zu diesem Ereignis zu erzählen? Tipps, um etwas Besonderes zu unternehmen? Planen Sie eine Veranstaltung? Die örtliche Presse könnte Interesse an diesen Themen haben.

Gerade für Bettenfachhändler oder Matratzenhersteller bietet diese Nacht beste Voraussetzungen für Pressearbeit – denn der 21. Juni ist gleichzeitig der Tag des Schlafes.

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PR-Volontariate – Hilfreiche Infos für Bewerber

Eine der vielen Einstiegsmöglichkeiten in die PR-Branche sind Volontariate und Traineeships. Die Fragen, welche Anforderungen an Bewerber gestellt werden und was zu deren Kernaufgaben und Tätigkeitsbereichen gehört, beantwortet eine aktuell erschienene Untersuchung.

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Abkürzungen aus der Welt des Internets

Ich gebe ja zu, dass mir die eine oder andere Abkürzung schon in den einschlägigen Kreisen der Social Media begegnet ist. Und sicher neigt man auch dazu, die wenigen Zeichen einer SMS, E-Mail oder Twitter-Message mit Kürzeln wie FYI, VG, kA oder gar LOL zu füllen.

Doch Ausdrücke wie IMO, IMHO oder gar IMNSHO waren mir bis vor kurzem noch nicht begegnet. Was will man mir damit sagen?

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Pressearbeit zum Nulltarif? – Kostenlose Presseportale

Die Zahl der im Internet verfügbaren freien Presseportale ist in den letzten Jahren stetig gewachsen. Sind diese Pressemitteilungsarchive also eine kostenlose und effektive Möglichkeit, Pressearbeit zu betreiben?

Die Nutzung ist relativ unkompliziert – der Nutzen jedoch begrenzt. Warum es sich dennoch lohnt, freie Presseportale in Anspruch zu nehmen und welche Angebote empfehlenswert sind, verrät dieser Beitrag

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E-Commerce: Interessante Features für erfolgreiche PR

Shopping im Internet soll schnell und einfach sein, klar. Aber dabei soll es jetzt auch noch Spaß machen. Das zumindest erwarten Online-Kunden einer Umfrage der Software-Initiative Deutschland (SID) nach von ihrem Online-Einkauf. 70 Prozent langweilen sich den Ergebnissen nach gar bei ihrer virtuellen Einkaufstour.

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Studie: Blogger und Forenbetreiber

Welche Chancen und Risiken birgt es für Unternehmen, wenn sie in Kommunikation mit den Betreibern von Web-2.0-Quellen treten? Eine Online-Befragung von 353 Foren- und Blogbetreibern, durchgeführt von der Fachhochschule Köln unter der Leitung von Prof. Dr. Matthias Frank, gibt Aufschluss über diese und weitere Fragen.

Die Ergebnisse sind teilweise spannend und verblüffend gleichermaßen. Wer hätte gedacht, dass Blog- und Forenbetreiber verstärktes Interesse an Pressematerialien haben und sich sogar Einladungen zu Presseveranstaltungen wünschen.

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Web 2.0-Lexikon mal anders

Social Bookmarking, Web Search Strategies und RSS - alles klar? Im Web 2.0 wimmelt es nur so von Fachbegriffen und Wortneuschöpfungen. Doch was ist was? Und wie funktioniert es?

Diese Fragen stellen sich offensichtlich viele, denn mittlerweile gibt es eine ganze Reihe (Online-) Lexika, die uns Erklärungen versprechen. Wem lesen allein zu langweilig ist, der findet in leelefever's Youtube-Channel eine unterhaltsame Alternative - allerdings nur in englischer Sprache.

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PR-Wörterbuch: Controlling

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Controlling ist ein vergleichbasiertes Analyseverfahren, um für Prozesse mit Zielvorgaben (SOLL) an allen geeigneten Punkten die Abweichung des IST von dem zuvor festgelegten SOLL als IST-SOLL-Differenz zu messen.
Die gemessene Differenz ist für das Management ein wichtiger Indikator für Störungen oder Abweichungen bei der Verfolgung und Erreichung eines zuvor gesetzten Zieles, mithin eine strategische Information.

Von daher wird heute das Controlling als Teil des Managements verstanden. Für PR gibt es weiterhin ein Effect Controlling, das die Differenz zwischen geplanter und erreichter Wirkung misst.

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Krisenkommunikation im Pandemiefall - Schweinegrippe

Kennen Sie das deutsche Schweinegrippen-Mantra? Es lautet: „Wir sind bestens vorbereitet. Im Hintergrund laufen die Maßnahmen. Kein Grund zur Panik!“ Die zuständigen Behörden haben es geprägt. Das beruhigt doch. Oder etwa nicht? Aus kommunikativer Sicht ist das ein Offenbarungseid.

International gilt für alle Länder weltweit dieselbe WHO Pandemiestufe 5 (von 6). Wie unterschiedlich das Thema länderspezifisch umgesetzt wird, beobachte ich am Beispiel meines Zweitlandes England. Für Stufe 5 sind in England diverse Maßnahmen vorgesehen - eine davon ist Kommunikation

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Case Study: Neue Technologie sucht Märkte

In dieser Rubrik zeigen wir Ihnen am Beispiel konkreter Arbeiten für unsere Kunden, mit welchen Instrumenten und kreativen Ansätzen PR dabei helfen kann, Unternehmensziele effizient zu erreichen.

Ein Kunde, der eine revolutionäre Technologie erfunden hat – eigentlich ein Traum für jeden PR-Berater. Doch: Diese Technik ist äußerst kompliziert und erklärungsbedürftig. Wie also eine Zielgruppe interessieren, die von Fachleuten bis zum Endverbraucher reicht? Und das auch noch mit einem überschaubaren Budget?

Lesen Sie in unserer Case Study, wie wir auch mit geringem Budget einem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht gegeben haben und wie sich ein erklärungsbedürftiges Produkt durch Pressearbeit bekannt machen lässt.

Case Study im PDF-Format lesen

Weitere Case Studies im Archiv

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Rezension: Community Marketing Management

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen.

Wollten Sie jemals eine Internet-Community gründen und zum Erfolg führen? Nach der Lektüre dieses Buches werden Sie es wollen. Und da Online-Netzwerke inzwischen Teil des öffentlichen Internet-Lebens sind, ist dieses Buch auch für Leser von Nutzwert, die keine Communitygründung planen.

Hier werden Schritt für Schritt Netzwerke entzaubert: Ganz einfach mit der Beschreibung dessen, was sie zusammenhält. Lesern, die eine eigene Community gründen, betreiben und zum Erfolg führen wollen, gibt dieses Buch nicht nur einen umfassenden Überblick über die Möglichkeiten und Anforderungen, sondern auch die nötigen Informationen für die Entscheidungsfindung.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Neu: Themenplan.com Tipp: PR-Ideen im Juni Untersuchung: PR-Volontariate Wissenswert: Abkürzungen Fachartikel: Presseportale Umfrage: E-Commerce Studie: Blogger & Co. Unterhaltsam: Web 2.0-Lexikon PR-Wörterbuch: Controlling Aktuell: Krisenkommunikation Case Study: Neue Märkte Rezension: Community Marketing Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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