Online-PR Newsletter Ausgabe 29

Ausgabe 29 | 02.07.2009 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

der Sommer ist die beste Zeit für Veranstaltungen jeglicher Art. Ob diese ein Erfolg werden, hängt vor allem von der richtigen Planung ab. Unser Fachartikel liefert hierfür das nötige Know-How.

Und falls Sie vorhaben, auf dem nächsten Event eine Rede zu halten, erklärt Gastautor Dr. Jens Kegel, wie das auf unterhaltsame und fesselnde Weise gelingt. Apropos Unterhaltung: Der satirische Kurzfilm über "preisbewusste" Kunden bringt Sie garantiert zum Schmunzeln.

Wussten Sie, dass nur ein Prozent der Web 2.0-Nutzer aktiv sind? Das Phänomen dahinter ist altbekannt: Das Pareto-Prinzip. Mehr dazu im Beitrag. Und damit auch Sie bald zu den Aktiven gehören, erfahren Sie zudem, wie Sie Ihr Corporate Blog mit Leben füllen.

Es grüßt Sie herzlich aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

P.S. : Für unsere diesjährige Weihnachts-PR-Aktion ist noch ein letzter Platz frei. Ein kurzentschlossener Händler oder Markenartikler kann also noch mit dabei sein.

Inhaltsverzeichnis

PR-Ideen im Juli – Grillen, Küssen, Sommerzeit

Im Juli starten in zehn deutschen Bundesländern die Sommerferien. Der heißeste Monat des Jahres ist erfahrungsgemäß auch die Zeit der Staus auf deutschen Autobahnen.

Für die Pressearbeit gefragt sind jetzt beispielsweise Tipps, wie Eltern ihren quengelnden Nachwuchs ablenken oder gestresste Autofahrer sich mit kleinen Tricks und Handgriffen wach halten.

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Das Pareto-Prinzip im Web 2.0

Der Pareto-Effekt ist schuld. Dieser besagt, dass eine kleine Anzahl Aktiver stets überproportional mehr beiträgt als die Mehrheit.

Generell gilt auch im Web 2.0 die 90-9-1-Regel: Maximal 1 Prozent der Nutzer ist wirklich aktiv und publiziert. 9 Prozent tragen ein bisschen bei und wenigstens 90 Prozent konsumieren nur:

* YouTube: 0,16% laden Filme hoch
* Flickr: 0,2% laden Fotos hoch
* Wikipedia: 0,2% schreiben mit
* 2/3 des Contents stammt von 0,003%

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Medienkooperationen: Produkt-PR mit Spaßfaktor

Über die klassische Pressearbeit hinaus sind Gewinnspiele und Verlosaktionen attraktive Möglichkeiten Produkte und Dienstleistungen zu promoten und neue Kunden zu gewinnen. Neben den saisonalen Angeboten für die markanten Feiertage, lohnt sich auch die Teilnahme an fest etablierten und regelmäßigen Gewinnspiel-Rubriken in aufmerksamkeitsstarken Medien.

Ein Beispiel: Auf dem Online-Portal eines bekannten Frauenmagazins lädt ein Memory zum Mitmachen ein. Acht Bildpaare zeigen hier unter anderem unterschiedliche Motive rund um einen Kaffeepad-Automaten und das Logo des Herstellers.

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So wird die nächste Veranstaltung ein Erfolg

Veranstaltungen stellen eine hervorragende Möglichkeit dar, Ihr Unternehmen in einem positiven Licht zu präsentieren – und ganz nebenbei Kontakte zu knüpfen, langjährigen Mitarbeitern oder Partnern zu danken oder die Öffentlichkeit zu erreichen.

Ob ein Tag der offenen Tür, eine Ferien-Aktionen mit Kindern, das Sommerfest mit Kunden und Geschäftspartnern oder die Eröffnung einer neuen Filiale – Anlässe gibt es viele. Damit alles klappt und die Veranstaltung Ihren Gästen in guter Erinnerung bleibt, ist eine sorgfältige Planung die Grundvoraussetzung. Dieser Beitrag verrät, worauf Sie achten müssen.

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Corporate Blogs mit Leben füllen

Nicht nur viele, sondern die meisten Blogs sind Online-Leichen. Laut Blog-Suchmaschine Technorati besteht die Blogosphäre zu 95 Prozent aus brachliegenden Seiten.

Technorati berichtet weiter, dass von 133 Millionen verfolgten Blogs nur 7,4 Millionen innerhalb der letzten 120 Tage aktualisiert wurden und nimmt an, dass nur 50.000 bis 100.000 Blogs den Hauptteil an Page Views generieren.

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Wi(e)der die Gähn- und Einschlaf-Rede

Die Situation ist immer ähnlich. Egal, ob es sich um ein Firmenjubiläum, eine Motivationsrede oder die Verkündung der neuesten Hiobsbotschaften handelt. Der Redner weiß theoretisch, dass er fesseln und seine Zuhörer auf Dauer überzeugen will und muss. Nur praktisch funktioniert das nie.

Da helfen weder angelernte Mimik noch „überzeugende“ Gestik aus dem letzten Rhetorik-Seminar, denn bereits in der fünften Reihe kann man beides nicht mehr erkennen.

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Pressemitteilungen verbreiten – früher und heute

In einer unserer letzten Agentursitzungen kamen wir darauf zu sprechen, dass wir uns mittlerweile im 10. Jahr unserer Agenturgeschichte befinden – da fängt man an zurückzublicken: Wie sah PR eigentlich vor zehn Jahren aus? Und was hat sich verändert?

An einem konkreten Beispiel lassen wir die Entwicklung Revue passieren: Was hat sich bei der Verbreitung von Presseinfos verändert?

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Satire: Kunden im alltäglichen Leben

Kürzlich beim PR-Doktor entdeckt: "Webdesign Kunden im alltäglichen Leben". Hier wird das Klischee des feilschenden Kunden voll bedient. Aber statt am Verhandlungstisch, sitzt er beim Frisör oder im Restaurant.

Im Ansatz kennen wohl alle Kreativen diese Verhalten von dem ein oder anderen Kunden. Wir haben uns jedenfalls köstlich amüsiert. Und es tröstet ja auch ein wenig, dass offensichtlich viele mit den gleichen Widrigkeiten zu kämpfen haben.

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PR-Wörterbuch: Tag der offenen Tür

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Ein Tag der offenen Tür ist ein Typ von Event, der sich für fast alle denkbaren Teilöffentlichkeiten eignet (Angehörige der Belegschaft, Kunden, Medien, Politiker, Behörden etc.), so dass hier viele PR-Instrumente genutzt werden können. Dementsprechend sind mehrere Instrumente für ein intelligentes Controlling vorzusehen.

Beispiel:

Für einen Tag der offenen Tür kann man beispielsweise folgende Evaluationsinstrumente einsetzen:
a) ein Clipping,
b) eine Umfrage machen,
c) Zählung der Teilnehmer vor Ort,
d) Beobachtung der Teilnehmer,
e) Welche Incentives werden von welchen Besuchern am meisten nachgefragt/mitgenommen, welche weniger oder gar nicht?

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Rezension: Public Relations

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen. Wir gratulieren den Gewinnern der letzten Ausgabe Ingo Hermann und Dietrich Eckardt!

Die zweite, im April 2009 erschienene Ausgabe des Titels „Public Relations“ von Hajo Neu und Jochen Breitwieser unterscheidet sich vom Vorgänger vor allem in der intensiveren Beschäftigung mit den PR-Möglichkeiten des Web 2.0.:

Wie lässt sich das Suchmaschinenranking mithilfe von PR optimieren? Wie können Blogs und Podcasts genutzt werden? Wie verändert das Web 2.0 die Kommunikationsstrategien?

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen im Juli Studie: Das Pareto-Prinzip Tipp: Medienkooperationen Fachartikel: Veranstaltungen Tipp: Blogs mit Leben füllen Autorenbeitrag: Bessere Reden Wissenswert: Versandarten Satire: Kunden und Preise Glossar: Tag der offenen Tür Rezension: Public Relations Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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