Online-PR Newsletter Ausgabe 30

Ausgabe 30 | 06.08.2009 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

Schwerpunktthema dieser Ausgabe ist die Online-PR. Der Beitrag "Was ist Online-PR?" gibt einen Überblick über Instrumente und Zielsetzungen.
In unseren beiden Fachartikeln gehen wir auf die Möglichkeiten zur Suchmaschinen-Optimierung durch Online-PR sowie die Wechselwirkungen zwischen beiden Disziplinen ein. Und das rezensierte Buch gibt Tipps, um Online-PR erfolgreich zu gestalten.

Ob Twitter für erfolgreiche Corporate-PR geeignet ist und wie die eigene Online-Reputation gesteuert werden kann sind einige weitere der vielen Themen, die wir diesen Monat für Sie zusammen gestellt haben.

Herzliche Grüße aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
PR-Berater

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PR-Ideen im August – Mitten im Sommerloch…

Das Sommerloch ist naturgemäß eine nachrichtenärmere Zeit, kann so aber bestens genutzt werden, um Ihre Themen in der aktuellen Tagespresse und den Redaktionen unterzubringen.

Mit Beginn des Monats ist die höchste Feriendichte erreicht: Ganz Deutschland hat Sommerferien - also das ideale Thema für Ihre Pressearbeit.

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Globale Umfrage: Kontakt zwischen Bloggern und PR

Schon mehrfach haben wir in unserem Blog darüber berichtet, dass Blogger durchaus an Presseinformationen und Einladungen zu Presseevents interessiert sind.

Eine aktuelle globale Umfrage von Text 100 unter 449 B2B-Bloggern aus 21 Ländern untermauert einmal mehr, dass sich die Blogosphäre inzwischen zum Mainstream-Öffentlichkeitskanal gemausert hat.

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Was ist eigentlich Online-PR?

Diese Frage stellen Kunden immer wieder. Online-PR ist zunächst einmal alles, was online stattfindet – also nicht in der Zeitung oder im Fernsehen. Aber ohne Online-PR hat man es in der Offline-Medienwelt heute schwerer als nötig. Denn zur Online-PR zählen auch der Online-Pressebereich und die Website.

Vielfach wird noch in klassische PR und Online-PR unterschieden. Eine Differenzierung, die sich aus unserer Sicht bald erledigt haben wird. Hier lesen Sie, was wir unter Online-PR verstehen:

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Suchmaschinenoptimierung durch Online-PR

Wie bekomme ich meine Website auf die vorderen Plätze der Suchmaschinenergebnisse? Eine entscheidende Frage für jeden, der sein Geld im Internet verdient - kommen doch die mit Abstand meisten Besucher über Suchanfragen von Google und Co..

Aber nicht nur durch Adwords-Kampagnen oder die Zusammenarbeit mit speziellen SEO-Dienstleistern gelingt eine gute Platzierung. Auch Online-PR bietet effektive Instrumente, um im Google-Ranking einen der oberen Plätze zu belegen.

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Wechselwirkungen SEO und Online-PR

„Die Zukunft der SEO liegt in der Online-PR.“ Mit diesem Statement rüttelten im vergangen Jahr gleich zwei bedeutende SEOs in ihren Vorträgen die Besucher der Affiliate TactixX in München auf. Und tatsächlich, die Strategien der maßgeblichen Akteure verlagern sich zusehends in diese Richtung.

Dafür gibt es auch handfeste Gründe. Denn Google wird immer besser darin, wirklich relevante Seiten von denen zu unterscheiden, die lediglich Relevanz vortäuschen.

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Online-Reputation im Griff

In den „Zitaten der Woche“ der Zeit und der Hannoverschen Allgemeinen wurde Anfang Juli der britische Außenminister David Miliband aufgeführt. Dummerweise sind die Blattmacher einer Fälschung aufgesessen. Hätte man sich nur drei Minuten Zeit für eine Recherche genommen, wäre aufgefallen, dass der Twitter-Account nicht echt war.

Aus diesem Fall lässt sich lernen. Wir raten unseren Kunden dringend, die nötigsten Maßnahmen zu ergreifen, um online Ihren guten Namen zu schützen.

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Guerilla-PR mit Spaßfaktor

Wie man sich mit originellen Aktionen in die Medien bringen kann, dafür ist das Satiremagazin Titanic ein hervorragendes Beispiel. Vielleicht erinnern Sie sich noch an den Buntstift-Schmecker bei „Wetten dass...?“ Oder an den gewollt dilettantischen Bestechungsversuch, mit dem Titanic die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 nach Deutschland geholt hat? Letztere Aktion fand ein sogar weltweites Medienecho…

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Corporate-PR mit Twitter?!

Seit Monaten verdichtet sich – nicht nur im Netz – die Diskussion um den Microblogging-Dienst Twitter und darum, wann, von wem und vor allem wie er genutzt werden sollte.

Da gibt es mehr Meinungen als Köpfe und mehr theoretische Ansätze und Konzepte als praktische Umsetzungen auf Unternehmensebene.

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PR-Herausforderung: Interessengemeinschaften im Web

Aus dem durchaus interessanten Spiegel-Online Artikel von Christian Stöcker zum Internet als Klassengesellschaft geht im Prinzip hervor, dass gerade im Bezug auf Social-Network Sites die Userschaft auseinanderdriftet.

MySpace entwickle sich zum Netzwerk der Unterpriviligierten, Facebook und StudiVZ sind hauptsächlich akademisch und Hauptschüler bevorzugen die Plattform „Netlog“.

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PR-Wörterbuch: Corporate Communications

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Corporate Communications gilt als Typus integrierter Unternehmenskommunikation. Corporate Communications stellt im Rahmen von Corporate Identity die einheitlich gelebte Kommunikation der Mitglieder einer Organisation nach innen dar und nutzt den einheitlichen Auftritt (Erscheinungsbild) eines Unternehmens, der als Corporate Design bezeichnet wird:
Ein geschlossenes Auftreten der Organisation in der Öffentlichkeit bzw. gegenüber ihren Zielgruppen präzisiert die Identität der Organisation (ihre Unternehmenspersönlichkeit), sie steigert ihren Bekanntheitsgrad, sie erhöht die Chance der Wahrnehmung.

Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Mit gutem Service gegen Negativ-PR

Ein Weg, das Image eines Unternehmens positiv zu fördern, ist handwerklich gute und durchdachte Pressearbeit. Neben der Dialoggruppe „Journalisten“ existiert aber eine noch viel größere, mindestens ebenso wichtige Bezugsgruppe eines Unternehmens: die Kunden. Doch werden diese als potentielle Multiplikatoren oft stark unterschätzt.

Dabei sind es gerade die Kunden, die über Erfolg oder Nicht-Erfolg und somit wirtschaftlichen Ruin eines Unternehmens entscheiden können – nämlich, wenn sie unzufrieden sind.

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Rezension: Erfolgreiche Online-PR

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen. Wir gratulieren den Gewinnerinnen der letzten Ausgabe Bettina Krankl und Miriam Dechert!

Online-PR gehört für die meisten Unternehmen mittlerweile als feste Instanz in den Kommunikationsmix. Was dieser Begriff aber genau meint, welche Maßnahmen darunter zu verstehen sind und wie man diese professionell auch mit geringem finanziellen Aufwand einsetzt, verrät das Buch „Erfolgreiche Online-PR“ von Rainer Bartel, das jetzt frisch erschienen ist.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen im August Umfrage: Kontakt Blogger & PR Wissenswert: Was ist Online-PR? Fachartikel: SEO durch Online-PR Fachartikel: Wechselwirkungen Wissenswert: Online-Reputation Unterhaltsam: Guerilla-PR Praxis: Corporate-PR mit Twitter Wissenswert: Interessengemeinschaften Glossar: Corporate Communications Praxis: Guter Service vs. Negativ-PR Rezension: Erfolgreiche Online-PR Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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