Online-PR Newsletter Ausgabe 38

Ausgabe 38 | 01.04.2010 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

haben Sie sich in letzter Zeit über die Preispolitik eines Unternehmens geärgert? Dann sollten Sie vielleicht eine Facebook-Gruppe gründen.

Zwei israelische Metallica-Fans haben es auf diesem Wege innerhalb weniger Tage geschafft, die überteuerten Preise eines Konzertes auf die Hälfte zu reduzieren. In unserem Beitrag verraten wir mehr über die Macht des Social Web.

Gastautor Stefan Appenrodt gibt zudem hilfreiche Tipps zu den Erfolgsfaktoren von Mailings. Und wir erklären, wie Sie Presseportale für Online-PR, ORM und SEO optimal nutzen.

Herzliche Grüße aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
Geschäftsführer Aufgesang Public Relations GmbH

Prdienst.de auch als Arbeitgeber spitze

Höchste Mitarbeiterzufriedenheit bestätigte uns jetzt das "Top-Company"-Siegel von kununu. Auf dieser Plattform können Mitarbeiter ihren Arbeitgeber anonym in 13 Kategorien bewerten.
Mit 4,2 von 5 erreichbaren Sternen belegt prdienst.de innerhalb der Kommunikationsbranche einen Spitzenplatz.

Darüber hinaus haben wir uns der Fair Company-Initiative von Handelsblatt / Junge Karriere angeschlossen und bieten Praktikanten und Berufseinsteigern besonders faire Bedingungen.

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Von Umweltschutz bis Kirche: PR-Ideen im April

Es bedarf in diesem Jahr wahrhaft nicht des Aprils, um die Wechselhaftigkeit des Wetters in allen Ausprägungen zu zeigen. Vielmehr hat es 2010 auch vorher schon reichlich Temperaturstürze und voreilige Vorfreude auf den Frühling gegeben. Doch schauen wir nach vorn: Nicht nur die Wetterprognosen verheißen schöne Tage, die zu allerlei Aktivitäten einladen, die sich auch öffentlichkeits- und pressewirksam auswirken sollten.

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Kommunikation mit Hand und Fuß- PR-Konzepte

Aus gegebenem Anlass hin und wieder eine Pressemitteilung zu verschicken kann zwar zu Veröffentlichungen in den Medien führen, zielgerichtet ist dieses Vorgehen jedoch nicht. Um langfristige Erfolge zu erreichen, sollte PR strategisch ausgerichtet sein. Die Grundlage dafür bildet das PR-Konzept. Wie genau solch ein Konzept aufgebaut ist und was es enthält, verrät dieser Beitrag.

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Die erfolgreichsten Nachrichten-Websites

Bild.de bleibt laut aktuellem AGOF-Ranking mit 6,41 Mio. Unique Usern pro Monat weiterhin die meist gelesene Nachrichten-Website in Deutschland, dicht gefolgt von Spiegel.de mit 5,67 Mio. Die größten Einbußen in der Leserschaft musste manager-magazin.de hinnehmen: In 2009 verlor es ganze 21,1% seiner Nutzer. Den größten Zuwachs kann Welt online(+14,4%) für sich verbuchen.

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Erfolgreiche Mailings gestalten

Online-Mailings haben einen festen Platz im Kommunikationsmix vieler Unternehmen. Aber welche Mailings werden gelesen und führen zum geplanten Kommunikationsziel? Es gibt Parameter, die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Stefan Appenrodt von der McCrazy GmbH hat einen Leitfaden zusammengestellt.

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Online-PR, ORM und SEO: Presseportale optimal nutzen

Zu moderner Online-PR gehört auch suchmaschinenoptimierte PR-Arbeit. Unternehmen sollen schließlich nicht nur in klassischen Medienberichten präsent, sondern auch im Internet auffindbar sein. Denn je nach Profil der Zielgruppen tummeln sich hier jede Menge potentielle Neukunden und Multiplikatoren.

Selbstredend, dass dabei auch die Botschaft stimmen muss und gefundene Suchergebnisse zu dem eigenen Unternehmen möglichst positiv sein sollten, um das eigene Online-Reputation-Management (ORM) zu unterstützen. Freie Presseportale sind hier ein geeignetes Mittel zum (mehrfachen) Zweck.

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PR-Wörterbuch: Corporate Identity

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Corporate Identity (CI) ist definiert als die strategisch geplante Einheit der Selbstdarstellung einer Unternehmenspersönlichkeit (Organisation) nach innen und nach außen. Sie ist das kollektive Wissen in den Köpfen aller Mitarbeiter, das tagtäglich durch Corporate Culture, Corporate Communication, Corporate Design und Corporate Behavior gelebt und befestigt wird.

Corporate Identity setzt sich zusammen aus:

der Corporate Culture (Normen, Werte, Philosophie)

dem Erscheinungsbild des Unternehmens (Corporate Design),

der Kommunikation (Corporate Communications) der Mitglieder eines Unternehmens und

dem Verhalten (Corporate Behavior) bzw. Ausgangspunkt ist

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Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Angriff als die beste Verteidigung?

Vor ein paar Tagen erreichte mich eine E-mail meiner Bank mit dem Betreff: „Presse Manöver gegen die noa Bank“. Francois Jozic, Gründer der noa Bank, bedankte sich zunächst für den erfolgreichen Start seines Unternehmens. Vor diesem Hintergrund, führte er dann weiter aus, sei eine Reaktion seiner Widersacher absehbar gewesen. Diese planten nun tatsächlich ein Presse Manöver, um den Ruf der noa Bank zu beschädigen.

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Die Macht des Social Web

Im sozialen Netz oder im „ganz realen“ Leben - wo man sich auch befindet, eine Gruppe wird immer mehr Einfluss haben als einzelne Personen. Darum gibt es Parteien, Unterschriftenaktionen und Demos – alles baut auf der Macht der Gruppe auf. Das dachten sich auch zwei israelische Metallica-Fans und gründeten, da sie die Karten für ein Konzert im Mai 2010 in Tel Aviv für zu teuer hielten, mal so eben eine Protestgruppe bei Facebook

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Zum Schreien: hollrr

Micro-Blogging und E-Commerce zu verbinden, ist eigentlich nahe liegend. Die lang erwartete Möglichkeit ist mit „hollrr“ nun auch tatsächlich verwirklicht worden (abgeleitet vom Englischen „holler“ = brüllen). Der Dienst ist nicht mehr ganz neu, im letzten Jahr in den USA entstanden – in Deutschland aber nahezu unbekannt (zurzeit wird jedoch auch hier in etlichen E-Marketing-Medien und Blogs darüber berichtet).

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Social Media immer wichtiger für Journalisten

US-Journalisten nutzen Social Media verstärkt als Quelle. Das hat eine aktuelle Studie des PR-Dienstleisters Cision gemeinsam mit der George Washington University (GWU) ergeben.

9.100 Medienschaffende in den USA erhielten im Herbst 2009 vorn Fachbereich Strategic PR der GWU einen Fragebogen, der die Bedeutung von Social Media als Recherchequelle ermitteln sollte.

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Rezension: Praxisbuch Pressearbeit

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen.

Das „Praxisbuch Pressearbeit – So machen Sie sich, Ihr Unternehmen, Ihre Organisation bekannt“ von Andreas Lutz und Isabel Nitzsche ist jüngst in zweiter aktualisierter Auflage erschienen.

Schon der Titel verrät, wer die Kernzielgruppen dieser Anleitung für Pressearbeit sind. Nämlich diejenigen Kleinstunternehmen oder Freiberufler, die für jegliche PR-Arbeit zunächst auf Bordmittel angewiesen sind.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Intern: Als Arbeitgeber spitze Tipp: PR-Ideen im April Fachartikel: PR-Konzepte Studie: Nachrichten-Websites Gastbeitrag: Erfolgreiche Mailings Tipp: Online-PR, ORM & SEO Glossar: Corporate Identity Aktuell: Angriff als Verteidigung? Wissenswert: Macht des Social Web Neu: hollrr Studie: Rechercheverhalten Rezension: Praxisbuch Pressearbeit Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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