Online-PR Newsletter Ausgabe 40

Ausgabe 40 | 07.06.2010 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

positive Medienberichterstattung ist der Erfolg gelungener Pressearbeit. Und den möchte man auch zeigen. Doch der „Online-Pressespiegel“ ist ein sensibles Thema. Denn die erschienenen Beiträge sind urheberrechtlich geschützt.

Was genau das bedeutet, erklärt der Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht Jens O. Brelle in seinem Gastbeitrag. Wie der eigene Pressespiegel rechtssicher umgesetzt werden kann, erläutert unser begleitender Beitrag.

Der Fachartikel beschäftigt sich mit den Einsatzmöglichkeiten von Online-Videos für kleine und mittlere Unternehmen. Und die PR-Ideen für den Juni beweisen, dass derzeit nicht nur die Fussball-WM ein Medienthema ist.

Herzliche Grüße aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
Geschäftsführer Aufgesang Public Relations GmbH

PR-Ideen für den Juni – Ganz ohne…

Der Sommer steht ganz im Zeichen der Fußball-WM. Klar. Zu diesem Thema wurden ja schon in der letzten Ausgabe unserer PR-Ideen originelle Maßnahmen vorgestellt. Trotzdem gibt es auch abseits der WM geeignete Anlässe und Termine, um die eigene Kommunikation daran auszurichten und die gewünschten Zielgruppen zu erreichen.

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Ein Film sagt mehr als tausend Fotos

Beim Thema Video schrecken viele kleine und mittlere Unternehmen zunächst zurück. Sie denken sofort an riesige Budgets und enormen Aufwand. Viele glauben zudem, dass ihr Unternehmen für das Format keine Themen hergibt. Doch hier liegt ein großer Irrtum vor.
Auch wenn das sicher nicht auf jedes einzelne Filmchen zutrifft, gibt es doch einen eindeutigen Trend: Online-Videos kommen gut an.

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Dinge, die ich für 5 Dollar mache

Was würden Menschen für 5 Dollar alles tun? Dieses „Geheimnis“ lüftet der neue virtuelle Marktplatz fiverr.com. Jeder, der seine Dienste feilbieten möchte, kann dies bei fiverr tun. Voraussetzung ist ein „Gig“-Honorar von 5 Dollar. Das eigene Gesicht als Cartoon, die Übersetzung eines Textes aus dem Englischen ins Hebräische (gibt es da tatsächlich Nachfrage?) oder eine persönliche Nachricht am Himmel: Bei fiverr.com bekommt jeder etwas fürs kleine Geld.

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Neue Checklisten für Onlinemarketing-Einsteiger

Die „Onlinemarketing-Praxis“, Service der „Wer-liefert-was?“-Initiative, bietet speziell für Online-Marketing-Einsteiger eine Sammlung neuer Checklisten an. Anhand der Beantwortung einiger weniger Fragen sollen die Einsteiger für sich herausfinden können, welche Bereiche des Onlinemarketings für ihr Unternehmen von Interesse sein könnten.

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Clippings im Online-Pressebereich

Neben Pressemitteilungen, Bildern und Hintergrundinformationen beinhalten viele Online-Pressebereiche auch den Menüpunkt "Pressespiegel". Hier finden sich in der Regel die bisher erschienenen Medienberichte. Doch Vorsicht: Einen Artikel einfach auszuschneiden, einzuscannen und dann im eigenen Online-Pressebereich zu veröffentlichen verstößt gegen das Urheberrecht. Was erlaubt ist und was nicht, verrät erklärt der Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Jens o. Brelle.

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Online-Pressespiegel – rechtlich abgesichert

Bei der Aufnahme von Presseartikeln in Pressespiegel handelt es sich um einen urheberrechtlich geschützten Vorgang. Um diesen rechtssicher zu gestalten, muss beachtet werden, dass für alle digitalisierten Artikel eine Vergütungspflicht besteht. Die Vervielfältigung und Verbreitung – denn darum handelt es sich – ist daher nur mit Zustimmung des Urhebers bzw. des jeweiligen Rechteinhabers, meist eines Verlages, zulässig.

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PR-Wörterbuch: Bild

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Ein Bild (Photo, Skizze, Graphik) ist zunächst ein Instrument der PR. Während aber die Rezeption von Texten im Alltag stark zurückgeht, hat die Bildrezeption stark zugenommen. Das gilt sowohl für die Printmedien als auch für die Nachrichten des Fernsehens, die viel stärker als früher mit Filmbeiträgen unterlegt sind: Auf das Zeitalter der gesprochenen und geschriebenen Sprache folgt offenbar nun ein visuelles Zeitalter.

Der Vorteil von Bildern liegt in ihrer schnelleren Deutung und Verarbeitung, die zudem oft kulturübergreifend möglich ist und daher das Sprachproblem auf natürliche Weise umgehen kann. Konkret erkennt man das an der Zunahme von ikonischen Zeichen (vor allem in Bahnhöfen und Flughäfen), an der Zunahme von Logos, an der stärkeren Verwendung von Farben etc. Auch die zunehmende Siehe hierzu: Personalisierung wird durch die vermehrte Verwendung von Bildern erleichtert.

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Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Authentizität im Netz

Das Social Web beeinflusst heute schon die Kommunikation mit der Presse. Journalisten fragen zwar immer noch nach der Meinung ihrer Ansprechpartner, doch das Recherchieren in Suchmaschinen, Communities, Twitter und Blogs wird zum Alltagsgeschäft. Kleine Fehler bleiben da nicht verborgen und können an dem Lack der Online-Reputation kratzen.

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Rezension: Web-Monitoring

Herausgeber Patrick Brauckmann gibt mit seinem Buch "Web Monitoring – Gewinnung und Analyse von Daten über das Kommunikationsverhalten im Internet" ein schönes Beispiel dafür, wie aus ganz alltäglichen beruflichen Recherchen durch persönliches Engagement und die Hilfsbereitschaft von Experten aus Wissenschaft und Praxis ein Mehrwert für die Allgemeinheit entstehen kann.

Der erfreulich gut strukturierte Sammelband vereint auf rund 390 Inhaltsseiten 21 Beiträge von 34 Autoren und eignet sich aufgrund seiner Bandbreite für Laien und Profis gleichermaßen.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Tipp: PR-Ideen im Juni Fachartikel: Online-Videos Amüsant: 5-Dollar-Dienste Tipp: Onlinemarketing Recht: Online-Pressespiegel Wissenswert: Online-Clippings Glossar: Bild Trend: Authentizität im Web Rezension: Web-Monitoring Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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