Online-PR Newsletter Ausgabe 42

Ausgabe 42 | 05.08.2010 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

wir haben den Eindruck, die Bedeutung von Social Media für die PR hat weiter an Fahrt aufgenommen. Die Entscheidung der FHM, als erstes deutsches Magazin im Web nur noch bei Facebook präsent zu sein ist jedenfalls ein bemerkenswerter Schritt. Mehr dazu im Beitrag.

Ebenfalls aufhorchen lässt die aktuelle Kampagne des Männerduftes Old Spice. Sie nutzt die sozialen Kanäle besonders gekonnt und kreativ. Das haben wir uns genauer angeschaut.

KMU sind häufig noch weit von solchen Best-Practice-Kampagnen entfernt. Wertvolle Tipps zum Einstieg ins Web 2.0 liefert der vorgestellte Leitfaden.

Herzliche Grüße aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
Geschäftsführer Aufgesang Public Relations GmbH

Aufgesang mit fünf neuen Etats

Wir haben den Sommer nicht nur für erholsame Ferien genutzt, sondern auch fleißig Kunden akquiriert. Das Ergebnis: Neben Monofaktur und Pixmania, betreuen wir ab sofort mit dem ConventionCamp, den Herrenhäuser Gärten und der Herrenhäuser Brauerei gleich drei regionale Schwergewichte.

Neben umfassender, klassischer Pressearbeit und Online-PR übernehmen wir für die Neukunden auch Aufgaben wie das Themenmanagement und die Umsetzung von Medienkooperationen.

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PR-Ideen für August – die Sommerpause ist vorbei

Das Sommerloch und die Sommerferien enden, die Schule und das neue Ausbildungsjahr beginnen. Allerhand spannender Spätsommer- oder Herbstthemen bilden jetzt einen Aufhänger für Ihre Pressearbeit. Immer gefragt sind Inhalte rund um den Schulstart und Tipps für Outdoor-Ausflüge.

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Zeigen, was man kann: Werden Sie Experte!

Jeder hat besondere Fähigkeiten. Das gilt auch für Unternehmen oder Freiberufler. Fachwissen in einem Spezialgebiet ist eine gute Grundlage für effektive Kommunikation mit den relevanten Zielgruppen.
Denn: Werden Sie als Experte wahrgenommen, unterstützt das Ihre Sichtbarkeit und Ihr Image gleichermaßen. Wie das funktionieren kann, verrät dieser Beitrag.

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Neuer Web-2.0-Leitfaden für KMU

Allenthalben wird auf das Web 2.0 als neue und unverzichtbare Unternehmens- und Marketing-Strategie hingewiesen. Ob Blogs, Twitter oder Wikis – wo soll man eigentlich anfangen und seine Schwerpunkte setzen?
Für viele KMU dürfte selbst auch das Fachvokabular verwirrend sein. Ein neuer Ratgeber speziell für kleine und mittlere Unternehmen will jetzt gezielt Abhilfe schaffen und den genannten Unternehmen helfen, sich in der Online-Welt sozialer Medien zurechtzufinden.

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DB: Miss-Management der Krisenkommunikation

Die Deutsche Bahn kann einfach nicht mit Pannen umgehen, vor allem nicht in ihrer Kommunikation. Nach dem Ausfall von Zügen wegen Schnee und Frost nun das Hitzechaos aufgrund defekter Klimaanlagen. Das Reisen mit der Schönwetter-Bahn wird zum Abenteuer. Informationsdefizite, Grenzerfahrungen und Szenen wie aus einem Katastrophengebiet inklusive. Und die Krisenkommunikation versagt wie so oft in der Vergangenheit.

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Studie: PR gewinnt gegen Werbung

Öffentlichkeitsarbeit ist in vielen Fällen wirksamer als klassische Anzeigenwerbung. Das ergab die aktuelle Studie "Werbung und PR im Leistungstest" von Lothar Rolke, Professor an der Fachhochschule Mainz, und Marei Dost, Hamburger Marketingberaterin.

Wichtige Kaufentscheidungen wie der Erwerb eines Autos, die Auswahl von Kosmetikprodukten oder die Anschaffung elektronischer Geräte, denen der Kunde eine starke Aufmerksamkeit widmet, werden gemäß der Untersuchung durch gezielte PR stark beeinflusst. Bei Produkten hingegen, für die sich der Käufer weniger interessiert, ist der Einsatz von Werbung effektiver.

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FHM setzt voll auf Facebook

Interessant: Als wohl erstes Magazin auf dem deutschen Markt hat die FHM ihre Website aufgegeben und ist nur noch auf der eigenen Facebook-Seite aktiv.
Die Kommunikation mit den mehr als 20.000 Fans läuft offensichtlich so gut und erfolgreich, dass die eigene Website zuletzt nicht mehr effizient war.

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Social Media-Marketing – Möglichkeiten & Grenzen

Unter dem Titel „Großer Hype, kleine Gewinne“ behandelte ECIN jüngst den Sachverhalt, dass Social Media als Marketinginstrument längst noch nicht jedes Unternehmen überzeugen.

Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen müssten viel Zeit und Geld bei nur geringen Resultaten investieren: „Viel Tamtam und wenig Umsatz: Die Umsätze, die durch soziale Medien generiert werden, stehen oft in keinem Verhältnis zum Aufwand, der insbesondere bei KMU betrieben werden muss, um die inhaltshungrigen Web 2.0-Präsenzen zu füttern.“

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PR-Wörterbuch: Aufmerksamkeitsökonomie

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Auf|merk|sam|keits|öko|no|mie, die; -, -n: In der Mediengesellschaft wird Aufmerksamkeit zu einem immer knapperen Gut, so dass man heute bereits von einer „Aufmerksamkeitsökonomie“ (Franck 2002) spricht. Danach wird nicht mehr der monetäre Reichtum als höchstes zu erstrebendes Gut angesehen, sondern eine neue Währung, eben die Aufmerksamkeit anderer, die sich als „Wunsch, geachtet und anerkannt, geschätzt und bewundert zu werden“ (Franck 2002: 15) äußert. Oder anders: Der Reiz, Reichtum zu besitzen, wird in der Mediengesellschaft abgelöst durch den noch stärkeren Reiz, sozial bekannt und anerkannt zu sein.

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Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Best Practice: Social Media mit Old Spice

„Old Spice“: Jahrzehntelang war die Marke der Inbegriff des klassisch-muffig duftenden Kosmetikartikels für den alternden Herrn. Nicht nur Thomas Knüwer (Indiskretion Ehrensache) erinnert sich an die Zeit, als die Väter lieber Tabac auflegten als sich mit dem „alten Gewürz“ einzudieseln.
Doch Old Spice hat überlebt und scheint im digitalen Zeitalter des Webs 2.0 mächtig aufgeholt zu haben. In den sozialen Netzwerken hat der hinter der Marke stehende Konzern offensichtlich genug Potential gewittert, um eine radikale Veränderung des Markenimages bewirken zu können. Mit Erfolg – und mit was für einem.

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Rezension: Der Ökosomie-Effekt

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Schreiben Sie uns hierzu einfach an redaktion@prdienst.de, warum Sie den Online-PR-Newsletter beziehen.
Wir gratulieren den Gewinnerinnen der letzten Ausgabe, Brigitte Linger und Monika Schuler!

Die Wirtschafts- und Medienwelt wandelt sich rasant, Produkt- und Dienstleistungsversprechen der Unternehmen gleichen sich immer mehr an. Es gilt, neue, wirkungsvolle Wege der Markeninszenierung zu nutzen.

Dass die Nachhaltigkeitsdiskussion dabei einen erfolgversprechenden Ansatz darstellt, beschreibt Andreas Gruhl in seinem aktuellen Buch „Der Ökosomie-Effekt – Wie Marken und Kommunikation widerstandsfähiger werden“. Neben praktischen Tipps für Unternehmen, wie ein ehrlicher Dialog mit den Konsumenten gelingen kann zeigt das Buch den Zusammenhang zwischen gezielter Wertvermittlung und der Steigerung des Markenwertes auf.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Intern: Aufgesang mit neuen Etats Tipp: PR-Ideen im August Fachartikel: Zeigen, was man kann Tipp: Neuer Web 2.0 für KMU Flop: DB-Krisenkommunikation Studie: PR vs. Werbung Interessant: FHM bei Facebook Social Media-Marketing Glossar: Aufmerksamkeitsökonomie Best-Practice: Old Spice Rezension: Ökosomie-Effekt Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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