Online-PR Newsletter Ausgabe 49

Ausgabe 49 | 03.03.2011 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

der März ist für uns immer ein ganz besonderer Monat, denn das Blog feiert Geburtstag. Und bei so einem Anlass dürfen Geschenke natürlich nicht fehlen. Wir drehen den Spieß allerdings um und beschenken Sie: In diesem Newsletter verlosen wir nicht nur zwei hochwertige Exemplare des Jahrbuchs der Unternehmenskommunikation, sondern auch eine Karte für den Webscout-Kongress im Mai. Wie Sie teilnehmen können, erfahren Sie in den jeweiligen Beiträgen.

Der Online-Handel kann sich schon jetzt zu den Gewinnern zählen. Der vorgestellten Studie zufolge wird er in den kommenden Jahren weiter rasant wachsen. Und auch einer unserer Kunden hat mit einer kreativen Idee und viel Engagement einen Volltreffer gelandet. Mehr dazu im Beitrag über den Frankfurter Ranzentag. Ebenfalls um Gewinner und Verlierer geht es in unseren Beiträgen zum Thema Social Media. Beispiele liefern die U.S. Air Force und die Polizei Hannover.

Herzliche Grüße aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
Geschäftsführer Aufgesang Public Relations GmbH

Intern: Wir haben Geburtstag!

Kinder, wie die Zeit vergeht! In diesem März feiert unser Blog seinen vierten Geburtstag. Vier Jahre lang berichten wir bereits an dieser Stelle über Neues, Wissenswertes, Spannendes und manchmal auch Kurioses rund um das Thema PR.

Wir möchten diesen Anlass nutzen, um uns bei allen treuen Lesern zu bedanken – auch für die netten und oft hilfreichen Rückmeldungen.

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Lauer Lenz? – Nicht mit den PR-Ideen für März

Der Frühling kommt: Wer würde sich da nicht gerne in die Sonne legen, nichts tun und einen lauen Lenz schieben? Dabei gibt es gerade zu dieser Jahreszeit viele Möglichkeiten und Anlässe, seine Unternehmung in aller Munde zu bringen.

Das Interesse wecken originelle Event-Ideen zum Beispiel für Sommerfeste oder Rabattaktionen zu speziellen Themen wie Hochzeit, Garten, Konfirmation oder die bevorstehende Grillsaison. Spezialisten rund um Pflanzen, Hochzeit, Pflegeprodukte, Gastronomie und Tourismus sind in dieser Zeit gefragte Interviewpartner.

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Webscout Kongress: Karte zu gewinnen

„Medienkrisen im Internet“ – Beim diesjährige Webscout-Kongress am 17. und 18. Mai in Karlsruhe ist der Titel Programm. Wie entstehen Online-Krisen? Wie sollten Unternehmen mit Ihnen umgehen? Lassen sie sich vermeiden?

Renommierte Journalisten, Fachanwälte und bekannte Online-Experten beleuchten das Thema von unterschiedlichen Seiten. Praktische Beispiele, rechtliche Aspekte und die neuesten Forschungsergebnisse werden präsentiert. Darüber hinaus stehen Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Fragestellungen genauso in Fokus wie das Networking mit den Teilnehmern und Dozenten.

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Social Media und die U.S. Air Force

Die U.S. Air Force geht ganz offen mit dem Thema Social Media um. Bloggen, Facebooken und Twittern ist für Airmen ausdrücklich erwünscht. Soldaten sollen sich über Blogs informieren, über Wikis lernen und ganz bewusst die Öffentlichkeit miteinbeziehen.

U.S. Air Force baut Social-Media-Präsenzen aus

Wenn die Air Force nicht selbst ihre Geschichte erzählt, dann tut es jemand anderes, so der progressive Ansatz der amerikanischen Luftstreitkräfte. Seit 2008 baut die U.S. Air Force ihre Social-Media-Präsenzen aus. Angefangen mit einem eigenen Blog – Air Force Live – über Videos im YouTube-Kanal, Fotos auf Flickr, Austausch mit Soldaten sowie Interessierten auf Facebook und Micro-Messaging via Twitter:

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Polizei Hannover (ver)sucht via Facebook

Grundsätzlich ist es natürlich eine gute Idee, dass sich auch Institutionen wie die hannoversche Polizeidirektion sozialer Netzwerke wie Facebook bedienen. Damit können sie (rein theoretisch) ihre Reichweite steigern, ihre spezifischen Kommunikationsziele erreichen und – im Fall der Polizei Hannover – alternative Wege zur Aufklärung von Gewaltverbrechen gehen.

Leider hat die niedersächsische Behörde zu viel bei der Einrichtung des Profils falsch gemacht. Die erhoffte Wirkung kann so gar nicht eintreten. Es wird bei einem, offiziell auf sechs Monate angelegten, „Modellversuch“ bleiben, wenn die Polizei nicht zeitnah so einiges an dem neuen Facebookauftritt optimiert.

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Der „Frankfurter Ranzentag“

Wie man auch als lokaler Händler eine tolle Aktion auf die Beine stellen kann, die das Interesse des Publikums und der Medien auf sich zieht, hat jüngst Leder-Stoll eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Das Frankfurter Traditions-Handelshaus für Koffer und Taschen, das auch den bekannten Onlineshop Koffer24.de betreibt, hat jüngst den ersten „Frankfurter Ranzentag“ durchgeführt und dazu mehrere Partner „mit ins Boot“ geholt.

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PR-Wörterbuch: Zielplanung

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Ziel | pla | nung, die: Ziele sind Fixpunkte auf der Ebene der Planung, an denen nachfolgend Strategien und später auch taktische Erwägungen festgemacht werden. Ohne eine präzise und realistische Zielplanung kann es daher keinen Erfolg geben – weder in der Produktion noch in der Kommunikation. Zielplanung bedeutet daher, eine stimmige Hierarchie von Zielen zu formulieren, die nach Relevanz geordnet sind.

In Anlehnung an Meffert (2000: 71) lassen sich für die Zielplanung drei übergeordnete Ziele und vier Handlungsziele formulieren. Typisch ist, dass Ziele (etwa: das Ziel der Gewinnmaximierung von Unternehmen) nicht mehr allein stehen, sondern dass gleichzeitig mehrere Ziele Relevanz beanspruchen. Von daher ist es oft nicht mehr sinnvoll oder möglich, auf ein einziges Ziel hin zu optimieren.

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Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Vergleichsstudie zum Online-Handel in Europa

Onlinehändler wird’s freuen: Der E-Commerce wird weiterhin ein enormes Wachstum hinlegen und soll aktuell quasi noch „in den Kinderschuhen“ stecken. Dies behaupten Experten des führenden skandinavischen Online-Payment-Service-Providers DIBS. Der Dienstleiter hat in einer vergleichenden Studie den Internet-Handel in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Spanien, Schweden, Norwegen, Dänemark und Finnland untersucht und dazu 8.600 Einzelinterviews geführt.

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Rezension: Jahrbuch der Unternehmenskommunikation

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Kommentieren Sie einfach hierzu den Geburtstagsbeitrag in unserem Blog.

Frischen und originellen Ideen auf der Spur: Das vierte Jahrbuch der Unternehmenskommunikation zeigt außergewöhnliche Corporate-Communications-Projekte von Unternehmen, Stiftungen und öffentlichen Institutionen – der Nominierten und Gewinnern der Econ Awards. Handelsblatt und Econ Verlag vergeben den Preis in zehn verschiedenen Kategorien, wie strategische Unternehmenskommunikation, Imagefilm, PR-Aktivität und Geschäftsbericht. Beiträge aus den Bereichen Mode, Lifestyle, Kultur, Wirtschaft oder Weiterbildung sind vertreten.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Intern: Geburtstag Tipp: PR-Ideen im März Termin: Webscout-Kongress Interessant: Air Force goes Social Media Versuch: Polizei bei Facebook Kreativ: Frankfurter Ranzentag Glossar: Zielplanung Studie: Online-Handel in Europa Rezension: Jahrbuch 2010 Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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