Online-PR Newsletter Ausgabe 55

Ausgabe 55 | 02.09.2011 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

Bereits zum 4. Mal findet im November das ConventionCamp, die Internet(Un)Konferenz, in Hannover statt. Ab diesem Jahr sind wir nicht nur als betreuende PR-Agentur, sondern als Mitveranstalter an Bord. Einen Ausblick auf Themen, Teilnehmer und Programm liefert der Artikel. Noch gibt es Karten!

Dem Phänomen, dass ein echtes Urgestein in den Kinderzimmern nach wie vor Computerspielen und Co. Konkurrenz macht, gehen wir mit dem Artikel über Legos Imageaufbau auf den Grund. Ob Raumfahrt, Royal Wedding oder Bundesliga – das dänische Unternehmen versteht es gekonnt, Themen und Kooperationen aufzutun, die erfolgsversprechend sind.

Mit einer der weniger schönen Seiten der Kommunikation, den Rufmordkampagnen im Internet, beschäftigt sich der Beitrag unseres Gastautors Christian Scherg. Der Spezialist für Online Reputation Management und Buchautor beschreibt die Gründe für das Entstehen solcher Kampagnen und gibt Tipps, wie Unternehmen sich wirkungsvoll gegen Angriffe auf Ihr Image schützen können.

Herzliche Grüße aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
Geschäftsführer Aufgesang Public Relations GmbH

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Intern: Aufgesang PR & Convention Camp 2011

Das ConventionCamp, die Internet(Un)Konferenz, findet in diesem Jahr zum vierten Mal in Hannover statt. Am 8. November treffen sich wieder über 1.000 Vertreter aus E-Business, Medien, Forschung und Web-2.0-Szene im Conventioncenter auf dem Messegelände, um sich über die digitale Zukunft auszutauschen.

Anders als in den vergangenen beiden Jahren ist Aufgesang Public Relations ab diesem Jahr nicht nur als unterstützende PR-Agentur, sondern als offizieller Mitveranstalter dabei.

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Intern: Etat-Kunden Tickets1A und rauchr.de

Tickets1A.de, Anbieter von Tickets für nationale und internationale Top-Fußballevents, sowie der neue Zigarrenshop rauchr.de werden ab sofort von Aufgesang Public Relations betreut. Besonderheit bei Tickets1A.de ist, dass die Sitzplatz-Buchungen mit Hotelübernachtungen am Austragungsort kombiniert sind. So können sich Besucher, die von weit her anreisen, in Ruhe das Spiel anschauen und anschließend am Austragungsort übernachten.

Angeboten werden beispielsweise Bundesliga- und Champions-League-Tickets, DFB-Pokal- und Länderspiel-Tickets sowie Europa-League- und Premier-League-Tickets.

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PR-Ideen für den September

Der Sommer verabschiedet sich: die Tage werden kürzer, die Blätter an den Bäumen wechseln ihre Farbe und das alljährliche Oktoberfest lockt Besucher aus aller Welt nach München. Am 23. September ist Herbstanfang. Es ist also Zeit, die letzten Sommertage zu genießen und sich seelisch, auf die kalte Jahreszeit vorzubereiten.

Aber die PR-Arbeit darf nicht in den Winterschlaf verfallen. Zahlreiche Tage bieten im September die Möglichkeit, themenbezogene PR-Aktionen zu starten.

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Ansteckend: Studie zur Psychologie des Weiterleitens

Der „Teilen“-Button gehört zum Herzstück von Facebook. Und auch bei anderen sozialen Medien – wie auch der E-Mail – geht es um die Verbreitung von Informationen. Aber warum leiten Menschen etwas weiter? Welche motivationalen Kräfte bringen uns dazu? Und wie kann die Erkenntnis zu solchen Fragestellungen Marketern bei dem Vertrieb ihrer Produkte oder Dienstleistungen helfen?

Mit diesem Erkenntnisinteresse im Gepäck gab die US-amerikanische Tageszeitung New York Times eine Studie in Auftrag, die untersuchen sollte, warum wir Informationen im Web mit anderen teilen.

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Die fünf besten Orte zum Promoten der eigenen Expertise

Das Internet macht es möglich: Selbst für Einzelkämpfer unter den Geschäftsinhabern, die sich gegen große Wettbewerber durchsetzen müssen. Es gibt zahlreiche Wege, um Fachwissen online zu promoten. Eine Möglichkeit ist es, Fragen in Ihrem Spezialgebiet zu beantworten. Zugegeben, es ist arbeitsintensiv, doch Sie können sich auf diese Weise gratis vermarkten.

Lesen Sie über die fünf besten Orte im Internet, an denen Sie Antworten geben sollten. Hinterlassen Sie einen fabelhaften Eindruck und generieren nebenbei auch noch zahlende Leads.

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Schönes Beispiel für Guerilla-Marketing

Eine Guerilla-Marketing-Aktion durchführen, bei der sich ein Inhalt wie von Geisterhand rasant im Netz verbreitet – das würde wohl jedes Unternehmen gern. Doch wie sich so etwas konkret umsetzen lässt, ist eine andere, viel schwierigere Frage. So kommt es, dass es trotz vielfältigster Anläufe doch nur recht wenige wirklich gelungene Beispiele gibt. Und da wir jüngst auf ein solches gestoßen sind, möchten wir Ihnen dieses natürlich nicht vorenthalten.

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Stein auf Stein – Legos Imageaufbau

Anfang August schickte die NASA die Raumsonde Juno auf eine fünfjährige Expedition zum Jupiter. An Bord des Raumschiffes befinden sich drei Crew-Mitglieder, die sich für diesen Flug „gemeldet“ haben: der römische Gott Jupiter, seine Frau Juno und der Wissenschaftler Galileo Galilei – als Lego-Nachbauten. Die gut vorbereitete Mission ist Teil von Legos „Bricks-in-Space“-Programm in Kooperation mit der NASA.

Die Faszination Lego macht vor keiner Altersklasse halt – die Lego-Gruppe fährt eine vielschichtige Kommunikationsstrategie, um ihre Zielgruppen immer aufs Neue zu begeistern.

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“Sexy” Kommunikations-Controlling: Der Wert der PR

Was bringt PR eigentlich? Wie kann man den Wert von PR-Maßnahmen nachvollziehen? Das sind zwei Beispiele eines Fragentyps, mit dem sich PR-Fachleute im Umgang mit Kunden, Vorgesetzten oder auch im privaten Freundeskreis konfrontiert sehen.
Es hilft daher ungemein, ein paar Instrumente und Kennzahlen auf der Hand zu haben, die den Wert von Unternehmenskommunikation nachvollziehbar machen. Controlling und Kommunikation müssen dabei eine (ungewohnte) Beziehung eingehen.

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Gibt es einen wirksamen Schutz?

Immer häufiger werden Firmen – auch kleine und mittlere Unternehmen – Opfer von Rufmord-Attacken aus dem Internet: Anonyme Angreifer können mit wenigen Mausklicks den guten Ruf zerstören, der jahrelang aufgebaut wurde.
Um zu verhindern, dass so Arbeitsplätze bedroht und ganze Unternehmen zerstört werden, müssen rechtzeitig Vorsorgemaßnahmen getroffen werden.

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PR-Wörterbuch: Impression Management

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Im | pre | ssion | Ma | nage | ment, das: Impression Management (Selbstdarstellung) ist das bewusste Bestreben von Personen und Organisationen, den Eindruck, den sie auf andere Personen machen, zu steuern und zu kontrollieren. Der Prozess der Selbstdarstellung entsteht stets in sozialer Interaktion (in Gegenwart anderer) und vollzieht sich, bewusst oder auch unbewusst, ständig auf sprachlicher und nichtsprachlicher Ebene. Verhandlungen, Meetings und Bewerbungen sind einige Beispiele für Situationen, in denen Impression Management praktiziert wird.

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Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

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Rezension: PR im Social Web

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben dieses Buches! Kommentieren Sie hierzu einfach die Rezension in unserem Blog. Es winken Ihnen dieses Mal noch mehr Gewinne. Wir verlosen zwei Exemplare des Buches „Landing Pages“ von Tim Ash. Schreiben Sie uns einfach eine kurze E-Mail mit Ihrer Adresse an blog@prdienst.de.

Das Social Web wird immer populärer. Es ist also nicht verwunderlich, dass auch PR-Fachleute ihr Aufgabenfeld auf soziale Netzwerke ausweiten. Mit „PR im Social Web – Das Handbuch für Kommunikationsprofis“ wollen Marie-Christine Schindler und Tapio Liller helfen, die sozialen Medien zu verstehen und PR-orientiert zu nutzen.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Aufgesang ist Mitveranstalter des CCH11 Etat-Kunden Tickets1A und rauchr.de Herbstlich: PR Ideen im September Die Psychologie des Weiterleitens Promoten Sie Ihre Expertise Guerilla Marketing: „Kloppe“ Gut aufgebaut: Lego Sexy Kommunikations-Controlling Rufmord-Attacken im Web Was ist Impression Management? Rezension: PR im Social Web Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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