Online-PR Newsletter Ausgabe 62

Ausgabe 62 | 05.04.2012 | ISSN 1610-5915

Liebe Leser,

Nestlé hat aus dem KitKat-Fiasko die Lehren gezogen und betreut nun mit einem Social-Media Team seinen guten Ruf im Web. Wir wissen nicht, woher sie ihr PR-Wissen bekommen...

Vielleicht schaut dieses Social-Media-Team genau wie Sie, liebe Leser, auch in unser ständig wachsendes Archiv beim PR-Agentur-Blog. Es feiert seinen 5. Geburtstag. Da hat sich eine Menge an Wissen und Tipps angesammelt, die nicht nur dem neuen Nestlé Marktplatz zu besserer Kommunikation verhilft.

Wie und Warum Firmen Social Media praxisorientiert einsetzen, ist natürlich auch wieder ein Thema - nicht nur für die Praktiker unter uns. Kein Wunder, wenn man die blanken Zugriffszahlen allein bei Facebook betrachtet.

Herzliche Grüße aus Hannover

Ulf-Hendrik Schrader
Geschäftsführer Aufgesang Public Relations GmbH

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Intern: Fünf Jahre bloggen über PR-Themen

Trends, spannende Entwicklungen und Hintergründe zu Themen aus der PR: Unser PR-Agentur-Blog feiert seinen fünften Geburtstag. Jede Woche recherchieren und schreiben wir für unsere Leser neue interessante Artikel aus der bunten Welt der Kommunikation.

So blicken wir zurück auf über 630 Beiträge mit zahlreichen Kommentaren und seit vergangenem Jahr auch auf eine Vielzahl von Facebook-Likes.

Unser Gewinner der SEO-PR Aktion im Wert von 590 Euro steht fest: Wir gratulieren Roland Panter.

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Urlaub und Altersfitness: PR-Ideen für April

Im April wird es höchste Zeit, all die Dinge anzugehen, die sich ab Juni in den Medien wiederfinden sollen: Ob Reisevorbereitung oder Reiserücktritt, ob Last-Minute-Reise oder Auto-Urlaubsfahrt – all dies sind Themen, die mit Sicherheit gut ankommen.

Vielleicht stellt Ihr Unternehmen ja Koffer, Taschen und Trolleys her? Dann könnten Sie zum Beispiel Tipps geben, wie sich (mit Ihren Gepäckstücken) hohe Gepäckzuschläge bei Airlines vermeiden lassen – oder wie man sich im Falle eines Kofferverlustes auf Flugreisen richtig verhält.

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Märkte sind Gespräche: Der neue Nestlé Marktplatz

Nach der missglückten Facebook-Kommunikation im Kitkat-Palmöl-Fall reißt Nestlé nun das Ruder rum: Seit September 2011 betreut ein siebenköpfiges Social-Media-Team den neu kreierten Nestlé Marktplatz und sorgt mit Transparenz und interessanten Hintergrundinformationen zum Unternehmen und den Produkten für ein entspanntes Verhältnis zu den Verbrauchern.

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Das ACTA-Video: PR-Erfolg durch Medienversagen

Wer sich Ende Januar das ACTA-Video angesehen hat, war Teil eines Massenphänomens: Millionen Mal wurde das Protestvideo angeklickt, erstellt hatten es die Underground-Aktivisten von Anonymus. Das Video ist eine PR-Erfolgsstory.

Der Grund: Die Netzaktivisten hatten ein Vakuum ausgemacht. Die etablierten Medien hatten versäumt, sich mit dem Thema zu befassen und damit ihre Deutungshoheit abgegeben.

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ReBrick: Lego baut auf seine neue Social Media Plattform

Unternehmen im Social Web arbeiten mit Social Media Strategien und stellen ihren Content auf Plattformen wie Youtube, Flickr, Facebook und Instagram bereit. Dabei wollen sie möglichst genau wissen, was die User mit diesem Content tun, und was sie mit der Marke und dem Produkt verbinden.

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Aktuelle Zahlen zur Bedeutung von Social Media

Man mag den „Datenmoloch“ Facebook mögen oder auch nicht – die aktuellen Nutzerzahlen machen deutlich, dass an der Social-Media-Plattform auch für Unternehmen kein Weg mehr vorbeiführt: So ist die Anzahl der weltweit aktiven Facebook-Nutzer Ende 2011 auf 845 Millionen Menschen angestiegen.

Besonders stark fällt der Zuwachs überraschenderweise in Europa aus, wo es im Vergleich zum Vorjahr ein sattes Plus von 20 Prozent gegeben hat.

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Checkliste Messekommunikation

Messen wie die CeBIT bieten Kunden als auch Meinungsbildnern und Journalisten diverse Möglichkeiten, einzelne Unternehmen und ihre Produkte kennenzulernen. Der direkte Kontakt, das Anfassen und Ausprobieren steht im Vordergrund und lockt Jahr für Jahr tausende Besucher auf das Messegelände.

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PR-Wörterbuch: Massenkommunikation

In dieser Rubrik stellen wir Ihnen in jeder Ausgabe
eine von mehr als 730 Definitionen von Fachbegriffen
der Public Relations vor, die Ihnen kostenfrei unter

pr-woerterbuch.de zur Verfügung stehen.

Ma | ssen | kom | mu | ni | ka | ti | on, die: Der Begriff der Massenkommunikation ist gleich aus zwei Gründen irreführend: Zum einen sind die Rezipienten der Massenkommunikation ein Publikum und keine Masse. Zum anderen ist die Grundstruktur von Kommunikation, nämlich Symmetrie und Steuerung durch Rückkopplung, in der Struktur von Massenkommunikation nicht gegeben. In der Kommunikationswissenschaft hat das mehrfach dazu geführt, dass Modelle der informellen Kommunikation unzulässig auf den Prozess der Massenkommunikation übertragen worden sind (z.B. als Austausch). Das trifft auch für die Verständigungsorientierte PR zu, die den Begriff des Dialogs unzulässig auf den der Massenkommunikation überdehnt.

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Das Wörterbuch wurde von uns auf Wiki-Basis realisiert. Das bedeutet, dass interessierte Nutzer sich als Autoren beteiligen und Beiträge ergänzen oder hinzufügen können.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Rezension: PR-Kampagnen

Gewinnen Sie eine von zwei Ausgaben des Buches „PR-Kampagnen“ von Ralf Spiller, Christina Vaih-Baur und Hans Scheurer. Kommentieren Sie einfach hierzu die Rezension in unserem Blog.

Herzlichen Glückwunsch! Wir gratulieren der Gewinnerin der letzten Ausgabe. Ein Exemplar von Christiane Planks Buch „Public Relations - crossmedial“ geht an: Manuela Muke

Die stärkere Nutzung des Internets und die Verbreitung der Social Communities als Marketing- und PR-Instrument machen PR-Kampagnen selbst für mittelständige Unternehmen möglich. Die Nachfrage nach ganzheitlichen Kommunikationskonzepten ist daher in den vergangenen Jahren rasant angestiegen.

Auf 273 Seiten haben die Herausgeber Ralf Spiller, Christina Vaih-Baur und Hans Scheurer topaktuelle Essays zur Planung, Durchführung und Bewertung erfolgreicher PR-Kampagnen zusammengestellt.

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Inhalt dieser Ausgabe:
	Fünf Jahre bloggen über PR-Themen PR-Ideen für April Bürotrends und Zukunftstechnologien Der neue Nestlé Marktplatz PR-Erfolg aus dem Untergrund Aufbauend: ReBrick von Lego Social Media für Unternehmen Checkliste Messekommunikation Glossar: Massenkommunikation Rezension: PR-Kampagnen Impressum Schreiben Sie uns Ihre Anregungen für die nächste Ausgabe!


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