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Bekanntheitssteigerung durch Klassische Pressearbeit & Online-PR 
Ein Service-Artikel von prdienst.deFragen an: redaktion@prdienst.de Der Maßnahmenmix Bei der Bekanntheitssteigerung von Online-Angeboten stellt sich die Frage nach dem optimalen Mix geeigneter Methoden und Verfahren. Viele dieser Methoden wie etwa Email-Marketing, Suchmaschinen-Optimierung, Bannerwerbung oder Linktausch werden Ihnen bereits vertraut sein. Ein wesentlicher Aspekt bei der Beurteilung dieser Instrumente ist deren Effizienz. Das heißt, wie verhalten sich Kosten und Nutzen zueinander. Und da mag man sich schon wundern: Obwohl Bannerwerbung laut einer Untersuchung von Forrester Research mit einer gemessenen Effektivität von nur 2.8 von 5 Punkten den letzten Platz im direkten Methoden-Vergleich belegt, wird sie am häufigsten genutzt. Auf der anderen Seite wird Affiliate-Marketing als effizienteste Methode am seltensten genutzt. Von einem intelligenten Einsatz der Werbebudgets kann also keine Rede sein. Pressearbeit: Hohe Effizienz, häufige Nutzung Forrester Research hat aber auch herausgefunden, dass neben Email-Marketing eine weitere besonders effiziente Methode bereits vergleichsweise häufig angewandt wird. Dabei handelt es sich um Pressearbeit. Der Anwendungsgrad beträgt 45%, mit steigender Tendenz. Warum sich der Einsatz von Pressearbeit auch für Sie lohnt, erfahren Sie hier. Lesen Sie aber zunächst weiter: Denn die Auswirkungen von Pressearbeit auf den Bekanntheitsgrad, das Image und letztlich auch den Umsatz einer Website sind zwar für sich genommen schon überzeugend, aber erst in Kombination mit anderen Methoden entfaltet Pressearbeit ihre volle Wirkung. Das gilt insbesondere für Online-PR, auf die sich unsere Agentur prdienst.de seit Jahren spezialisiert hat. Die drei Nebenwirkungen von Online-PR Nebenwirkung 1: Imagegewinn Eine Bekanntheitssteigerung durch klassische Pressearbeit und Online-PR ist im Gegensatz zu anderen Methoden immer auch verbunden mit einem Imagegewinn. Zur Verdeutlichung: Was sagt bspw. ein Banner schon anderes aus, als dass jemand Geld in Bannerwerbung investiert und seine Produkte selbst für gut befindet? Eine journalistische Berichterstattung hingegen beweist, dass ein kritischer Redakteur das Angebot einer Vorstellung für Wert befindet, dass es einen Nutzen für die Leser birgt und offenbar auch bedeutsamer ist als etwaige Mitbewerber. Nebenwirkung 2: Höhere Link-Popularity Wir haben über die Jahre einen sehr umfangreichen Verteiler mit den Ansprechpartnern in Online-Redaktionen zu den unterschiedlichsten Themenbereichen aufgebaut. Wir wissen auch sehr genau, welche Erwartungen diese Ansprechpartner sowohl an Inhalt und Aufbau, als auch an die Art der Übermittlung von Meldungen haben. Wenn Online-Redaktionen eine unserer Mitteilungen aufgreifen, geschieht dies in der Regel so, dass auch ein Link auf die Website unseres Kunden veröffentlicht wird. Suchmaschinen erfassen später die entsprechende Seite und die Link-Popularity des Kunden steigt somit automatisch. Die mit Abstand wichtigste Suchmaschine google berechnet die Link-Popularity übrigens nicht nur nach quantitativen, sondern auch nach qualitativen Gesichtspunkten. Das bedeutet, dass ein Link von einer gut besuchten, themenaffinen Website mit hoher eigener Link-Popularity wesentlich mehr wiegt als ein Link von einer kleinen privaten Homepage. Links von Online-Redaktionen sind also gewissermaßen die Fleischeinlage im Eintopf Ihrer Link-Popularity. Nebenwirkung 3: Höhere Attraktivität für Kooperationen und Linkpartnerschaften Linkpartnerschaften und Kooperationen können Ihren Geschäftserfolg im Internet wesentlich unterstützen. Sie werden aber vielleicht schon erlebt haben, wie schwer es sein kann, geeignete Partner zu gewinnen. Neben den jeweiligen Besucherzahlen und natürlich auch der thematischen Übereinstimmung stellt sich aufgrund des gerade bei Kooperationen stattfindenden Imagetransfers nicht zuletzt auch die Frage nach dem Ansehen des potentiellen Partners. Hierbei haben Sie schlichtweg bessere Karten, wenn Ihr Angebot Gegenstand journalistischer Berichterstattung ist und Sie auf diverse Veröffentlichungen in den Medien verweisen können. Für diesen Zweck haben wir übrigens Medienbeobachtung fest in alle unsere Angebote integriert. Auch eine hohe Link-Popularity stellt für viele ein Kriterium dar, nach dem potentielle Linkpartner bewertet werden. Hier verweisen wir auf Nebenwirkung 2. Konsequenzen für Ihre Budgetaufteilung Pressearbeit stellt aufgrund dieser vielfältigen Effekte einen ganz wesentlichen Bestandteil des Maßnahmenmixes dar und sollte daher von Ihnen nicht stiefmütterlich behandelt werden. Wenn Sie Ihr Werbebudget auf den Prüfstand stellen, überdenken Sie den Einsatz ineffizienter Methoden wie Bannerwerbung, Sponsoring und auch Anzeigenschaltung und verteilen Sie zumindest einen Teil der entsprechenden Mittel in ein festes PR-Budget um. Wie hoch dieses sein sollte, lässt sich nicht pauschal beantworten. Je nach Größe und Branche Ihres Unternehmens sowie der speziellen kommunikativen Rahmenbedingungen kann ein sinnvoller Wert bei etwa 400 bis 2000 Euro monatlich liegen. PR-Check Sie wollen es genauer Wissen? Wir sagen Ihnen, welches Budget Sie unter Berücksichtigung Ihrer individuellen kommunikativen Rahmenbedingungen zum Ziel führt und ob sich eine Investition in PR-Maßnahmen für Sie überhaupt lohnt: Unser erfahrenes Berater-Team führt eine erste Analyse Ihres kommunikativen Potentials durch. Dieser kostenfreie Check stellt eine Wertvolle Entscheidungshilfe für Sie dar. Was kostet eine erste PR-Aktion? Wenn Sie derzeit noch nicht an die Bereitstellung eines festen PR-Budgets denken, aber die Effizienz von Pressearbeit im Rahmen einer zunächst einmaligen Aktion testen möchten, haben wir genau das richtige Angebot für Sie: Das von uns entwickelte Dienstleistungs-Produkt Business PR TM beinhaltet von der ersten Beratung über die Texterstellung und den Versand via Satellit und E-Mail bis hin zur Medienbeobachtung alles, was eine PR-Aktion erfolgreich macht. Und mit unserem Neukundenrabatt in Höhe von 10% sparen Sie ganze 100 Euro. Weitere Informationen. Alle Links im Überblick So wirkt sich Pressearbeit auf Ihren Umsatz aus PR-Check Ihres Unternehmens Business PR TM Abonnieren Sie unseren kostenfreien Newsletter und erhalten Sie zur Begrüßung die 10 wichtigsten Gebote der Online-PR: Newsletter abonnieren. 
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